三菱地所レジデンスが新CM放映開始、童話キャラクターを通じて住まいの資産価値を再考

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

PR TIMES より

記事の要約

三菱地所レジデンスが新CMを制作・放映開始
「資産価値をあなたと考える。」をコミュニケーションワードに
真の「資産価値」を顧客と共に考える姿勢を表現

三菱地所レジデンスの新CMが表現する新たな資産価値の概念

三菱地所レジデンス株式会社は、2024年10月1日より新しいブランドコミュニケーションを軸とした新CMの放映を開始した。このCMでは「資産価値をあなたと考える。」をコミュニケーションワードとして採用し、従来の住まい選びの基準を超えた価値提供を目指している。^[1]

新CMは「シンデレラ」篇、「かぐや姫」篇、「ピーターパン」篇の全3パターンを制作し、誰もがよく知る物語のその後を描いている。時が経ち、変化していく3人の価値観を通じて、住まいの新しい価値に気づきはじめる様子を表現することで、固定概念にとらわれない資産価値の考え方を提示している。

三菱地所レジデンスは「暮らしに、いつも新しいよろこびを。」を経営ビジョンとして掲げ、立地・ものづくり・サービスを妥協なく追求している。新CMを通じて、住んでからの心地よさや暮らしやすさといった、「住む人のことを考え抜いた普遍的／本質的な価値のある住まい」づくりを目指す姿勢を明確に打ち出している。

三菱地所レジデンスの新CM概要

	シンデレラ篇	かぐや姫篇	ピーターパン篇
テーマ	変化する価値観	変化する価値観	変化する価値観
ストーリー	物語のその後	物語のその後	物語のその後
メッセージ	新しい価値の発見	新しい価値の発見	新しい価値の発見

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ザ・パークハウスについて

ザ・パークハウスとは、三菱地所レジデンスが提供する新築分譲マンションシリーズのことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

「一生ものに、住む。」をコアバリューとしている
用地選定から入居後のサービスまで一貫したこだわり
住むほどに誇りと歓びが深まる住まいを目指す

ザ・パークハウスは、良質でかけがえのない価値を提供することを目指している。三菱地所レジデンスは、用地選定から商品企画、デザイン、設計、施工品質管理、そして入居後のサービスに至るまで、徹底したこだわりをもってマンション開発に取り組んでいる。この姿勢は、新CMのコンセプトにも反映されており、顧客とともに真の資産価値を考えるという方針と合致している。

三菱地所レジデンスの新CMに関する考察

三菱地所レジデンスの新CMは、従来の不動産広告の枠を超えた斬新なアプローチを採用している点が評価できる。童話のキャラクターを用いて時間の経過と価値観の変化を表現することで、幅広い年齢層に訴求し、住まいの価値を再考する機会を提供している。この戦略は、マンション購入を検討する顧客層に新たな視点をもたらす可能性が高い。

一方で、このような抽象的な表現が実際の購買行動にどれだけ結びつくかは不透明だ。物語性は豊かだが、具体的な商品特性や価格といった実用的な情報が不足している点が課題となる可能性がある。この問題に対しては、CMと連動した情報提供サイトやSNSキャンペーンなどを展開し、感性的なアプローチと具体的な商品情報を効果的に組み合わせることが解決策となるだろう。

今後は、このCMコンセプトを更に発展させ、顧客参加型のコンテンツ作成や、VR・AR技術を活用した仮想内覧会など、より双方向的なコミュニケーション手法の導入が期待される。三菱地所レジデンスには、この革新的なアプローチを一過性のものにせず、継続的なブランド構築と顧客との対話を通じて、真の意味での「資産価値」の再定義に挑戦し続けてほしい。