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公開：2024-10-05

ARROVAがad:tech tokyo 2024に初出展、プレイアブルブランディングで新たなマーケティング手法を提案

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• ARROVAがad:tech tokyo 2024に初出展
• プレイアブルブランディングを紹介
• ゲームを通じた最新マーケティング手法を提案

ARROVAのad:tech tokyo 2024出展とプレイアブルブランディング

株式会社ARROVAは2024年10月17日から18日にかけて開催される広告・マーケティング業界の国際カンファレンス「ad:tech tokyo 2024」に初出展することを発表した。この出展では、ゲームを通じた最新マーケティング手法である「プレイアブルブランディング」を紹介し、ブランドとユーザーをイマーシブな体験でつなげる新たなアプローチを提案する。^[1]

ARROVAが提唱するプレイアブルブランディングは、単なる広告枠の提供にとどまらず、魅力的なIPや世界観を通じてブランドメッセージを深く記憶に刻む手法だ。近年のメディアの多様化や広告リテラシーの向上により、企業のブランディング課題は年々複雑化しており、効率的な情報伝達よりも、体験を通じてより深く伝わるブランディングが求められている。

出展ブースでは、FortniteやROBLOXといった大規模プラットフォームを活用した独自のプロモーション展開や、ゲームの世界観に溶け込むインゲーム広告、ARや3DCGを用いたSNSマーケティングなどのプロダクト紹介が行われる。また、オンラインゲームの試遊コーナーも設置され、来場者が直接プレイアブルブランディングを体験できる機会が提供される。

プレイアブルブランディングの特徴まとめ

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イマーシブについて

イマーシブとは、ユーザーを完全に没入させる体験や環境を指す言葉であり、主に以下のような特徴を持つ。

• 現実世界との境界を曖昧にする没入感
• 五感を刺激する多感覚的な体験
• ユーザーの能動的な参加を促す双方向性

ARROVAが提案するプレイアブルブランディングにおいて、イマーシブな体験は中心的な役割を果たす。ゲームやバーチャル空間内でブランドと深く関わることで、従来の広告よりも強い印象と記憶を残すことが可能となる。このアプローチは、特にデジタルネイティブ世代に効果的だと考えられている。

プレイアブルブランディングに関する考察

プレイアブルブランディングの最大の利点は、ユーザーの能動的な参加を促し、ブランドとの深い結びつきを創出できる点だ。従来の一方的な広告手法と比較して、ゲーム内でのブランド体験は、ユーザーの記憶に鮮明に残り、長期的なブランドロイヤリティの構築につながる可能性が高い。また、デジタルネイティブ世代を中心とした若年層へのアプローチ手段として、極めて効果的であると言えるだろう。

一方で、プレイアブルブランディングの実施には、ゲーム開発やAR・VR技術の専門知識が必要となり、中小企業にとってはハードルが高い可能性がある。また、ゲーム内広告に対するユーザーの反発や、プライバシー concerns など、新たな課題も浮上する可能性があるだろう。これらの問題に対しては、ユーザーの利益を最優先に考えたコンテンツ設計や、透明性の高い情報開示が重要になると考えられる。

今後、ARROVAには、よりシームレスでユーザーフレンドリーなブランド体験の創出や、多様な業種・規模の企業に対応できるソリューションの開発が期待される。さらに、ブロックチェーン技術を活用したNFTや、AIによるパーソナライズされたゲーム内広告など、最新テクノロジーとの融合によって、プレイアブルブランディングの可能性はさらに広がるだろう。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「ARROVA、広告・マーケティング業界の国際カンファレンス「ad:tech tokyo 2024」へ初出展 | 株式会社ARROVAのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000028.000126965.html, (参照 24-10-05).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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