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公開：2024-10-05

MIRARTHホールディングスが「MIRAI for EARTH」プロジェクト開始、サステナビリティを軸にグループ一体のムーブメント推進へ

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• MIRARTHホールディングスが「MIRAI for EARTH」プロジェクト開始
• パーパス推進プロジェクトで「未来環境デザイン企業」へ
• サステナビリティを軸にグループ一体のムーブメント推進

MIRARTHホールディングスの新プロジェクト「MIRAI for EARTH」始動

MIRARTHホールディングス株式会社は2024年10月より新たなパーパス推進プロジェクト「MIRAI for EARTH」を開始した。このプロジェクトは「未来環境デザイン企業」へ向けた新たなフェーズの一環であり、グループ全体でパーパスを推進するための「旗印」として位置付けられている。ホールディングス発足から3年目を迎え、グループ一丸となった取り組みを強化する狙いがある。^[1]

MIRARTHホールディングスグループのパーパスは「サステナブルな環境をデザインする力で、人と地球の未来を幸せにする」というものだ。このパーパスに基づき、グループ各社の事業活動や社員の志、広報、広告戦略、デザインなど、あらゆる面で一体感を持った活動を展開していく方針を打ち出している。

プロジェクト名の「MIRAI for EARTH」は、社名の由来である「MIRAI（未来）」と「EARTH（地球）」から生まれた。このキャンペーンテーマを通じて、パーパス達成に向けたMIRARTHの事業理解を促進し、グループ全体で一体感のあるムーブメントを推進していく意図がある。サステナビリティを軸とした「パーパスブランディング」で、事業活動とESGの取り組みを結びつける狙いだ。

「MIRAI for EARTH」プロジェクトの概要

プロジェクトの詳細はこちら

パーパスブランディングについて

パーパスブランディングとは、企業の存在意義や社会的使命を明確にし、それを軸にブランドを構築していく戦略のことを指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 企業の社会的価値や存在意義を明確化
• ステークホルダーとの共感を重視
• 長期的な企業価値向上を目指す

MIRARTHホールディングスの「MIRAI for EARTH」プロジェクトは、このパーパスブランディングの考え方を体現している。サステナビリティを軸に据え、グループ全体の事業活動とESGの取り組みを結びつけることで、企業の存在意義を社内外に明確に示し、長期的な価値創造を目指している。

「MIRAI for EARTH」プロジェクトに関する考察

MIRARTHホールディングスの「MIRAI for EARTH」プロジェクトは、サステナビリティを軸とした企業価値向上の取り組みとして評価できる。グループ全体でパーパスを共有し、一体感のあるムーブメントを推進することで、社内の意識統一や外部へのメッセージ発信力が強化されるだろう。ただし、具体的な施策やKPIの設定、進捗の可視化などが今後の課題として挙げられる。

一方で、サステナビリティを前面に打ち出すことで、短期的な収益性との両立が難しくなる可能性もある。長期的な価値創造と短期的な業績のバランスをどのように取るかが重要な課題となるだろう。この課題に対しては、各事業部門でのサステナビリティ目標の設定や、ESG指標と財務指標の統合的な管理など、具体的な仕組みづくりが解決策として考えられる。

今後、MIRARTHホールディングスには「MIRAI for EARTH」プロジェクトを通じて、より具体的なサステナビリティ戦略の展開が期待される。例えば、再生可能エネルギー事業の拡大や、環境配慮型の不動産開発、サーキュラーエコノミーを意識したビジネスモデルの構築などが考えられる。これらの取り組みを通じて、企業価値の向上と社会課題の解決の両立を実現することが、真の「未来環境デザイン企業」への道筋となるだろう。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「「MIRAI for EARTH」プロジェクト開始のお知らせ | MIRARTHホールディングス株式会社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000520.000034534.html, (参照 24-10-05).

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