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公開：2024-10-09

ゴールド・ニッポン研究所とH2O綜合研究所が業務提携、ロビー・マーケティングで新市場創出へ

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• ゴールド・ニッポン研究所とH2O綜合研究所が業務提携
• ロビー・マーケティングによる新市場創出を目指す
• パブリックアフェアーズと関係性マーケティングの融合

ゴールド・ニッポン研究所とH2O綜合研究所の業務提携によるロビー・マーケティングの展開

株式会社ゴールド・ニッポン研究所は、株式会社H2O綜合研究所と業務提携を2024年10月8日に締結した。この提携により、ゴールド・ニッポン研究所のパブリックアフェアーズ事業における政治・行政の人脈ネットワークとH2O綜合研究所の関係性マーケティング手法を組み合わせ、新市場の創造と新規事業創出のプランニング及び実装を行う。^[1]

ゴールド・ニッポン研究所はこれまで、多種多様な業種や企業に対してパブリックアフェアーズ・サービスを提供し、中央官庁・地方自治体の政策推進にマッチしたアプローチを提案してきた。一方、H2O綜合研究所は洗練された関係性マーケティング手法により、数千億円単位の新市場・潜在市場を創出するなど多くの実績を残している。

両社は「失われた30年」の状況を、政府の目指す施策の方向性と民間企業の事業展開がうまくマッチしていない結果だと考えている。この業務提携により、行政だけでも民間だけでもできない新しい分野におけるマーケットの創造及び新規事業創出の実装が可能となる。すでに健康経営と地方自治体のコラボレーションによる地域活性化や、サーキュレーションエコノミー・ゼロエミッションを超えた資源創出の仕組みづくりなど、いくつかの共同プロジェクトが進行している。

ロビー・マーケティングの概要

パブリックアフェアーズについて

パブリックアフェアーズとは、企業や団体が政府や行政との関係を戦略的に構築し、自社の利益を守るとともに社会的な価値を創造する活動のことを指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 政策立案過程への関与と情報収集
• ステークホルダーとの関係構築と維持
• 社会的課題解決と企業価値向上の両立

ゴールド・ニッポン研究所のパブリックアフェアーズ事業は、電力、サイバーセキュリティ、EV急速充電器設置、ドローン、重電、人材、医療機器など多種多様な業種や企業を対象としている。中央官庁や地方自治体の政策推進にマッチしたアプローチを提案し、クライアントに有益な結果をもたらしてきた実績がある。

ロビー・マーケティングに関する考察

ゴールド・ニッポン研究所とH2O綜合研究所の業務提携によるロビー・マーケティングは、政治・行政と民間企業の橋渡しとなる可能性を秘めている。特に、政策立案過程に企業のニーズを反映させつつ、社会的課題の解決にも貢献できる点は評価に値する。しかし、この手法が特定の企業や業界に偏重した政策形成につながる懸念もあるだろう。

今後の課題として、ロビー・マーケティングの透明性と公平性の確保が挙げられる。政治的な影響力と営利目的のマーケティングが結びつくことで、公共の利益が損なわれる可能性があるためだ。この問題に対する解決策としては、活動内容の情報公開や第三者機関による監視体制の構築が考えられる。

将来的には、ロビー・マーケティングの手法をさらに洗練させ、より広範な社会的価値の創造につなげることが期待される。例えば、SDGsの達成に向けた官民連携プロジェクトの推進や、地方創生に資する新規事業の開発など、社会全体の利益に資する取り組みへの応用が望まれる。ロビー・マーケティングが日本の産業競争力向上と社会課題解決の両立に貢献する存在となることを期待したい。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「ゴールド・ニッポン研究所、H2O綜合研究所と業務提携　　　　　　社会的関係性を基盤とした、新市場・新規事業創出を実現するための”ロビー・マーケティング” | 株式会社ゴールド・ニッポン研究所のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000002.000150662.html, (参照 24-10-09).

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