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公開：2024-10-15

日本マーケティング本大賞2024が発表、エフェクチュエーション関連書籍が大賞を受賞し起業家精神の重要性を再確認

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• 日本マーケティング本 大賞2024を発表
• エフェクチュエーションに関する書籍が大賞受賞
• 準大賞はマーケティングの力が受賞

日本マーケティング本 大賞2024の発表と受賞作品

日本マーケティング学会は2024年10月13日、第7回「日本マーケティング本 大賞2024」の受賞書籍を発表し授賞式を開催した。大賞に選ばれたのは『エフェクチュエーション：優れた起業家が実践する「5つの原則」』（吉田満梨・中村龍太著、ダイヤモンド社）で、起業家の行動原理を広く伝える内容が評価されている。この書籍は2023年8月に刊行され、エフェクチュエーションという最新理論に注目している。^[1]

準大賞には『マーケティングの力：最重要概念・理論枠組み集』（恩藏直人・坂下玄哲編、有斐閣）が選出された。本書は6つの領域に分けて89の現代マーケティング用語を網羅し、60名以上の専門家が執筆に携わっている。各理論が3ページ程度にまとめられており、実務家にとっても取り組みやすい構成になっているのが特徴だ。

日本マーケティング本 大賞は、マーケティング理論や実践の普及を目的として2018年度から開始された取り組みである。2500名を超える研究者や実務家が所属する日本マーケティング学会の会員が投票形式で選出し、1年間に日本で出版されたマーケティング書籍（翻訳本を除く）を対象としている。

日本マーケティング本 大賞2024の受賞作品まとめ

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エフェクチュエーションについて

エフェクチュエーションとは、起業家精神研究の分野で提唱された意思決定や行動のロジックのことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 不確実性の高い状況下での意思決定方法
• 既存の資源を活用して新たな価値を創造する考え方
• 目標達成よりもプロセスを重視する姿勢

エフェクチュエーションは、従来の因果論的アプローチとは異なり、起業家が実際に行動する際の思考プロセスに焦点を当てている。この理論は、不確実性の高い環境下での意思決定や新規事業の立ち上げにおいて特に有効とされ、起業家教育や経営戦略の分野で注目を集めている。日本マーケティング本 大賞2024で受賞した書籍は、この理論を日本の読者に広く紹介する役割を果たしているのだ。

日本マーケティング本 大賞2024に関する考察

日本マーケティング本 大賞2024の選出結果は、現代のビジネス環境における起業家精神の重要性を反映していると言える。大賞を受賞した『エフェクチュエーション』は、不確実性の高い状況下での意思決定方法を提示しており、これは急速に変化するビジネス環境において非常に価値のある知見だ。一方で、このような新しい理論の普及には時間がかかる可能性があり、実務への適用にはさらなる研究や事例の蓄積が必要になるだろう。

準大賞の『マーケティングの力』が示すように、マーケティングの基本概念を体系的に理解することの重要性も再確認された。この書籍は、理論と実践のバランスを取りつつ、最新のマーケティング知識を網羅的に提供している。今後は、このような基礎知識と新しい理論や手法をどのように統合し、実務に活かしていくかが課題となるだろう。

日本マーケティング本 大賞の取り組みは、マーケティング理論と実践の普及に大きく貢献している。今後は、選出プロセスの透明性をさらに高めることや、国際的な視点を取り入れることで、より価値のある賞となる可能性がある。また、デジタルマーケティングやAIの活用など、急速に進化する分野についても、適切に評価できる仕組みづくりが期待される。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「「日本マーケティング本 大賞2024」は、『エフェクチュエーション：優れた起業家が実践する「5つの原則」』吉田 満梨・中村 龍太（著）、ダイヤモンド社 | 日本マーケティング学会のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000027.000044267.html, (参照 24-10-15).

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