公開：2024-11-01

TBWA HAKUHODOが2024 ACC TOKYOで総務大臣賞2つを含む12賞を獲得、働き方改革とブランド価値向上に貢献

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

PR TIMES より

記事の要約

TBWA HAKUHODOがACC TOKYO CREATIVITY AWARDSで2つのグランプリを受賞
「座ってイイッスPROJECT」が小売店舗のレジ作業環境改善を実現
「オードリーのオールナイトマック」で夜間来店促進を展開

TBWA HAKUHODOがACC TOKYOで12賞を獲得

TBWA HAKUHODOは2024年64回目となるACC TOKYO CREATIVITY AWARDSにおいて、2つの総務大臣賞/ACCグランプリを含む合計12の賞を獲得した。日本最大級のクリエイティブアワードであるACC TOKYO CREATIVITY AWARDSでの受賞は、クリエイティブ業界のプロフェッショナルにとって大きな目標とされている。^[1]

「座ってイイッスPROJECT」は小売店舗のレジスタッフの負担軽減を目指し、省スペース設計のハイチェアを開発して無償提供することで働き方改革を実現した。レジ業務中の着席に関する社会的議論を活性化させ、意識改革を促進することに成功している。

「オードリーのオールナイトマック」は人気お笑いコンビとコラボレーションし、夜間店舗限定でアドリブ会話を放送する画期的な施策を展開した。商品ではなく店舗で過ごす時間の価値を提案することで、マクドナルドの夜間来店促進を実現している。

ACC TOKYO CREATIVITY AWARDSの受賞作品まとめ

作品名	受賞カテゴリー	受賞内容
座ってイイッスPROJECT	PR部門	総務大臣賞/ACCグランプリ
座ってイイッスPROJECT	デザイン部門	ACCゴールド
オードリーのオールナイトマック	メディアクリエイティブ部門	総務大臣賞/ACCグランプリ
PRIDE CODE	メディアクリエイティブ部門	ACCゴールド
スマイルあげない	フィルム部門Bカテゴリー	ACCゴールド

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DISRUPTIONメソッドについて

DISRUPTIONメソッドとは、既成概念に縛られず常識を壊して新しいビジョンを見出すTBWA HAKUHODOの哲学を指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

マーケティング全般での新しい視点の提供
ビジネスにおける事業進化の促進
ブランド価値向上のためのアイデア創出

DISRUPTIONメソッドはTBWA HAKUHODOが2006年の設立以来、博報堂の「生活者発想」「パートナー主義」と組み合わせて活用している重要な手法だ。このメソッドを活用することで、クライアントのビジネス成長に貢献する質の高いソリューションを創造することが可能になっている。

クリエイティブアワード受賞に関する考察

TBWA HAKUHODOの今回の受賞は社会課題の解決とビジネス成果の両立という点で非常に意義深い結果となっている。特に「座ってイイッスPROJECT」は労働環境改善という社会的課題に対して具体的なソリューションを提供し、メディアやSNSを通じた議論喚起にも成功している。

一方で働き方改革の推進には企業文化や慣習の変革が必要不可欠であり、長期的な取り組みが求められるだろう。ハイチェアの導入だけでなく、接客品質の維持や店舗オペレーションの効率化など、総合的なアプローチが今後の課題として挙げられる。

クリエイティブ業界においては、単なる広告制作にとどまらない社会的インパクトの創出が今後さらに重要になってくると予想される。TBWA HAKUHODOには「DISRUPTION」の理念を活かし、より多くの社会課題に対してクリエイティブなソリューションを提供することが期待される。

参考サイト

^ PR TIMES. 「TBWA HAKUHODO、2024 64th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDSで２つのグランプリ含む12賞受賞 | 株式会社TBWA HAKUHODOのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000183.000034082.html, (参照 24-11-01).

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