朝日広告社とゲンズがFortniteで地域活性化プロジェクトを開始、世界5億人へ向けた観光資源の発信強化へ

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

PR TIMES より

記事の要約

朝日広告社は2024年10月31日、ゲンズと共同で地域の観光資源や特産品をFortnite上で表現する地域GAME化作戦プロジェクトを開始した。全世界5億人以上のユーザーを抱えるFortniteのプラットフォームを活用し、デジタルとリアルの融合による新たな地域活性化の実現を目指している。^[1]

朝日広告社のマーケティングコミュニケーションの知見とゲンズのメタバース領域における深い知見や発想力を掛け合わせることで、効果的な地域活性化を実現する体制が整った。特に若年層に向けた地域の魅力発信において、ゲームを通じた興味喚起は非常に有効な手段となるだろう。

群馬県高崎駅や伊香保温泉での実績を持つゲンズと連携することで、観光需要の増加や関係人口の創出が期待できる。Fortniteのクリエイティブモードを活用した3DCGによる鮮やかな表現力で、地域の魅力を世界に向けて効果的に発信していくのだ。

メタバースとは、現実世界とデジタル空間を融合させた仮想空間のプラットフォームのことを指している。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

Fortniteのようなゲームメタバースでは、単なる対戦ゲームの枠を超えて、文化的な体験や地域の魅力発信の場としても活用されている。観光資源や特産品を3DCGで表現し、世界中のユーザーに体験してもらうことで、新たな観光需要の創出や地域活性化につながるのだ。

地域GAME化作戦プロジェクトは、従来の観光PRとは異なるアプローチで、特にZ世代やα世代へのリーチを可能にする画期的な取り組みである。Fortniteのような世界的なプラットフォームを活用することで、言語や文化の壁を超えた魅力発信が実現できるだろう。

一方で、メタバース空間での体験をいかにして現実の観光行動につなげていくかが今後の課題となるはずだ。オンラインとオフラインの相乗効果を最大化するためには、地域の受け入れ態勢の整備や、デジタルマーケティングの強化が必要となるだろう。

今後は地域の文化や歴史をゲーム内でより深く体験できるコンテンツの開発や、地域住民との交流機会の創出など、メタバースならではの特性を活かした展開が期待される。デジタルネイティブ世代の心を掴むような魅力的なコンテンツ作りが、プロジェクトの成否を左右するだろう。

^ PR TIMES. 「朝日広告社とゲンズ、「地域GAME化作戦」を開始。地域の観光資源/特産品を全世界５億人のメタバース空間で表現。 | 株式会社朝日広告社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000046.000089360.html, (参照 24-11-01).

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