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公開：2024-11-01

LUNAが原宿で初のPOP-UP STOREを開催、新商品の体験型イベントでブランド認知度向上を狙う

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• LUNAが@cosme TOKYOでPOP-UP STOREを開催
• 新商品のスキンベースが店頭で試せる体験型イベント
• SNSフォローやアイテム購入でプレゼントが当たる

LUNAが原宿で初のPOP-UP STOREを開催

愛敬産業株式会社は2024年10月30日から11月5日にかけて、@cosme TOKYO 1Fにて「LUNA with @cosme TOKYO POP-UP STORE」を開催する予定だ。LUNAの世界観を表現した空間で実際に商品を手に取って試せるだけでなく、通常の約15倍大きいLUNAコスメが出現するフォトゾーンも設置されている。^[1]

今回のPOP-UP STOREでは2024年10月21日より日本のオフライン店舗で発売開始した新商品「スキンベーススムージングフォーミュラ ハイドレーティング」も登場する。新商品は水分含有量90％以上のセラムタイプで24時間水分持続効果があり、化粧ノリのいい最適な肌状態に整えることができるだろう。

メイクアップ専門ブランドLUNAは日本での展開を着実に拡大している。2021年にオンライン販売を開始し、2022年には650店舗以上に出店した後、2023年には3,700店以上へと拡大した。2024年9月現在では5,000店以上に出店を記録し、日本でのブランド認知度を大きく向上させている。

LUNA POP-UP STOREのイベント内容まとめ

LUNA公式Instagramはこちら

セラムタイプ化粧下地について

セラムタイプとは、美容液のような使用感と効果を持つ化粧品のことを指す。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

• 高い水分保持力と浸透力を持つ処方
• 軽いテクスチャーで肌になじみやすい
• 美容成分を効率的に届けることが可能

LUNAの新商品「スキンベーススムージングフォーミュラ ハイドレーティング」は3重ヒアルロン酸や水分含有量90％以上の処方によって、持続的な保湿効果を実現している。パンテノールやベタインなどの成分も配合され、3重レイヤーシステムによってメイクのノリを高める効果が期待できる。

LUNA POP-UP STOREに関する考察

LUNAは日本での店舗展開を急速に拡大しており、オフライン店舗での体験型マーケティングに注力している点が評価できる。特にSNSと連携したプロモーション戦略は、若年層の顧客獲得に効果的であり、ブランド認知度の向上に大きく貢献するだろう。

一方で急速な店舗展開には在庫管理やスタッフ教育などの課題が伴う可能性がある。各店舗での商品知識や接客品質の均一化が重要になってくるため、従業員教育プログラムの整備や品質管理体制の強化が必要になってくるだろう。

今後は日本市場特有のニーズに合わせた商品開発やマーケティング戦略の展開が期待される。特にスキンケア効果の高いベースメイクは日本市場で強みとなり得るため、この分野での商品ラインナップの拡充が望まれる。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「「LUNA with @cosme TOKYO POP-UP STORE」スタート | Aekyung Ind. Co.,Ltd.のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000007.000138734.html, (参照 24-11-01).

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