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公開：2024-11-24

山梨県がTikTok公式アカウントで地域ブランドプロモーション強化、総再生数3,000万回を突破し自治体SNS活用の先進事例に

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• TikTok for Business主催のILLUMINATE 2024 WINTERを開催
• 山梨県公式TikTokアカウントが3,000万回再生を達成
• 山梨県とホリプロデジタルが地域ブランドプロモーションを解説

ILLUMINATE 2024 WINTERでの山梨県の地域ブランドプロモーション戦略

TikTok for Businessは2024年11月22日に特別カンファレンス「ILLUMINATE 2024 WINTER」を主催し、オンラインとオフラインのハイブリッド形式で開催した。このイベントでは山梨県知事の長崎幸太郎氏とホリプロデジタルエンターテインメント代表の鈴木氏が登壇し、TikTokを活用した地域ブランドプロモーションについて対談を実施している。^[1]

山梨県の公式TikTokアカウント「【公式】山梨県が良すぎる」は、投稿開始からわずか1年9カ月で総再生数3,000万回を突破する大きな成果を上げている。アカウントの運用はホリプロデジタルエンターテインメントがサポートしており、山梨県の魅力的な地域資源や先進的な政策について効果的な情報発信を行っているのだ。

長崎知事は全国初となる小学校25人学級の導入やP2Gシステム技術開発の推進など、先駆的な施策を積極的に展開している。TikTokをはじめとするオウンドメディアを活用した情報発信強化は、山梨県の先進的な取り組みの一環として位置づけられており、デジタル時代における地方自治体の情報発信モデルケースとなっているだろう。

山梨県のTikTok活用実績まとめ

山梨県公式TikTokアカウントはこちら

オウンドメディアについて

オウンドメディアとは、企業や組織が自社で所有・運営するメディアのことを指す。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

• 情報発信の主導権を完全に保持可能
• 長期的な情報蓄積と活用が可能
• ユーザーとの直接的なコミュニケーションが実現

山梨県は公式TikTokアカウントを通じて地域の魅力や施策を効果的に発信することで、従来の広報手法では届きにくかった層へのリーチを実現している。オウンドメディアの特性を活かした情報発信により、若年層への訴求力を高め、地域ブランディングの新たな可能性を切り開いているのだ。

地方自治体のSNS活用に関する考察

山梨県のTikTok活用事例は、地方自治体におけるSNS活用の新たな可能性を示している。特にTikTokの特性を活かした短尺動画での情報発信は、従来の広報では届きづらかった若年層へのアプローチを可能にし、地域の魅力を効果的に伝える手段として機能しているのだ。

今後の課題として、継続的なコンテンツ制作体制の確立と専門人材の育成が挙げられる。SNSの特性上、定期的な投稿と質の高いコンテンツ制作が求められるため、自治体職員のスキル向上や外部機関との効果的な連携体制の構築が重要になっていくだろう。

長期的な展望としては、SNSを通じた住民とのコミュニケーション強化や施策への反応分析など、双方向性を活かした行政サービスの向上が期待される。地域課題の解決や地域活性化に向けて、SNSを単なる情報発信ツールではなく、戦略的なコミュニケーション基盤として活用していく必要があるだろう。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「TikTok for Business主催「ILLUMINATE 2024 WINTER」にて、山梨県知事・長崎氏とホリプロデジタルエンターテインメント代表・鈴木が対談 | 株式会社ホリプロデジタルエンターテインメントのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000061.000041128.html, (参照 24-11-24).

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