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公開：2024-08-28

サイバー・バズがRipre×DELISH KITCHENの新広告メニューを提供開始、レシピ開発からUGC創出まで一貫したプロモーションが可能に

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• サイバー・バズがRipre×DELISH KITCHENの新広告メニューを提供開始
• レシピ開発、サンプリング、店頭サイネージを組み合わせたプロモーション
• 商品の認知度向上と購買意欲喚起、UGC創出を目的とする

サイバー・バズとDELISH KITCHENの新広告メニュー「Ripre×DELISH KITCHEN」

サイバー・バズは2024年8月27日、モニターサービス「Ripre」において、DELISH KITCHENと連携した新広告メニュー「Ripre×DELISH KITCHEN」の提供を開始した。このメニューは、DELISH KITCHENのフードスタイリストによるレシピ開発とレシピ動画制作、Ripreを活用したサンプリングによるユーザー生成コンテンツ（UGC）の創出、そして店頭サイネージでの放映を組み合わせた包括的なプロモーションを提供する。^[1]

新メニューの主な目的は、商品の認知度向上、購買意欲の喚起、そしてUGCの創出だ。DELISH KITCHENのフードスタイリストが監修したトレンドレシピを起点に、レシピ動画のアプリ配信やTikTokのUGCを活用することで、幅広いユーザー層に商品を認知してもらうことを目指している。また、店頭サイネージでの情報発信を通じて消費者の購買意欲を高め、一般消費者からのリアルな口コミを促進することで商品に対する信頼感を向上させる効果が期待されている。

この新広告メニューは、認知、興味・関心、検討、購入という購買導線に沿って、各媒体で適切なタイミングで盛り上がりを作り出すことで、一定期間商品に関する発話を生み出す設計になっている。レシピと口コミを組み合わせることで質と量を掛け合わせた商品訴求を実現し、より効果的に購買意欲を高めることが可能だ。様々なカスタマイズメニューも用意されており、配信プランなど詳細については問い合わせが可能となっている。

Ripre×DELISH KITCHENの新広告メニュー概要

Ripreの詳細はこちら

ユーザー生成コンテンツ（UGC）について

ユーザー生成コンテンツ（UGC）とは、一般ユーザーが作成し、インターネット上で共有するコンテンツのことを指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 消費者による信頼性の高い口コミ情報
• 低コストで大量のコンテンツを獲得可能
• ブランドのオーセンティシティ向上に貢献

Ripre×DELISH KITCHENの新広告メニューでは、Ripreを活用したサンプリングによってUGCの創出を促進している。ユーザーによる実際の商品体験に基づいたTikTok投稿などを通じて、リアルな口コミが拡散されることで商品への信頼感が向上し、さらなる購買意欲の喚起につながることが期待されている。

Ripre×DELISH KITCHENの新広告メニューに関する考察

Ripre×DELISH KITCHENの新広告メニューは、レシピ開発からUGC創出、店頭サイネージまでを一貫して提供する点が優れている。特にDELISH KITCHENのフードスタイリストによるレシピ開発と、Ripreを活用したサンプリングの組み合わせは、商品の魅力を最大限に引き出しつつ、信頼性の高い口コミを生み出すという点で効果的だろう。ただし、TikTokなどのSNSトレンドの変化や、消費者のプライバシー意識の高まりに伴い、UGC戦略の見直しが必要になる可能性もある。

この課題に対しては、ユーザーのプライバシーを尊重しつつ、より透明性の高いUGC創出プロセスを構築することが解決策となり得る。例えば、ユーザーが自身のコンテンツの使用範囲を細かく設定できるようにしたり、UGCの活用に関する明確なガイドラインを策定したりすることで、ユーザーの信頼を維持しながらUGCを活用できるだろう。また、AIを活用してUGCの品質管理や不適切なコンテンツのフィルタリングを強化することも、今後検討すべき課題だ。

今後は、オフライン体験とオンラインコンテンツをさらに融合させた新しいプロモーション手法の開発に期待したい。例えば、ARを活用した店頭体験とUGCの連動や、ライブコマースとレシピ動画の組み合わせなど、より体験性の高いマーケティング施策が登場する可能性がある。Ripre×DELISH KITCHENの新広告メニューは、そうした次世代型プロモーションの先駆けとなるかもしれない。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「サイバー・バズ、モニターサービス「Ripre」がDELISH KITCHENとの新広告メニューを提供開始 | 株式会社サイバー・バズのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000111.000013256.html, (参照 24-08-28).

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