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公開：2024-06-24

GTM(Googleタグマネージャー)とは？意味をわかりやすく簡単に解説

text: XEXEQ編集部

GTM(Googleタグマネージャー)とは

GTM(Googleタグマネージャー)はGoogleが提供するタグ管理ツールです。Webサイトやアプリに様々な計測タグを簡単に設置・管理することができます。

GTMを使用することで、マーケティング担当者や開発者はコードを直接編集することなくタグの設置や変更を行うことができます。これにより、作業効率が大幅に向上し、ミスも減らすことができます。

GTMではGoogleアナリティクスやGoogleアドワーズなどのGoogleのツールだけでなく、サードパーティのツールのタグも管理することができます。つまり、GTMを使えば、様々なマーケティングツールを一元管理できるのです。

GTMの主な機能としてはタグの設置・編集、トリガーの設定、変数の管理などがあります。これらの機能を活用することで、適切なタイミングで適切なタグを発火させ、データを収集・分析することができます。

GTMは無料で利用できるツールであり、Webサイトやアプリのマーケティング効果を高めるために非常に重要な役割を果たします。正しく活用することで、データドリブンなマーケティングを実現できるでしょう。

GTM(Googleタグマネージャー)の導入方法と設定手順

GTM(Googleタグマネージャー)に関して、以下3つを簡単に解説していきます。

• GTM(Googleタグマネージャー)の導入に必要な準備
• GTM(Googleタグマネージャー)のアカウント作成とコンテナ設定
• GTM(Googleタグマネージャー)のタグ・トリガー・変数の設定方法

GTM(Googleタグマネージャー)の導入に必要な準備

GTMを導入する前に、まずはGoogleアカウントを取得する必要があります。Gmailアドレスがあれば、そのままGTMにログインできます。

次に、GTMを導入するWebサイトやアプリの管理者権限を持っていることを確認してください。GTMのコードをサイトやアプリに組み込む必要があるため、適切な権限が必要不可欠です。

また、GTMで管理するタグの種類や目的を明確にしておくことも大切です。これにより、適切なタグやトリガーの設定がスムーズに行えます。

GTM(Googleタグマネージャー)のアカウント作成とコンテナ設定

GTMにログイン後、まずはアカウントを作成します。アカウント名には会社名やサイト名などを入力しましょう。

次に、コンテナを作成します。コンテナとはタグ、トリガー、変数などの設定をまとめる場所のことです。Webサイト用とアプリ用でコンテナが分かれているので、適切なものを選択してください。

コンテナ作成後、GTMから提供されるコードをWebサイトのHTMLに組み込みます。これにより、GTMとWebサイトが連携され、タグ管理が可能になります。

GTM(Googleタグマネージャー)のタグ・トリガー・変数の設定方法

GTMでタグを設定する際にはまずタグの種類を選択します。GoogleアナリティクスやGoogleアドワーズなど、様々なタグに対応しています。

次に、そのタグを発火させるトリガーを設定します。トリガーとはタグを実行するための条件のことです。ページビューや特定のクリックなど、様々な条件を指定できます。

さらに、変数を使ってタグやトリガーの設定を柔軟に行うこともできます。変数とは値を一元管理するための機能です。URLやイベント名など、様々な値を変数で管理することで、タグの設定を効率化できるのです。

GTM(Googleタグマネージャー)を使ったトラッキングの仕組み

GTM(Googleタグマネージャー)に関して、以下3つを簡単に解説していきます。

• GTM(Googleタグマネージャー)のデータ層の概念と役割
• GTM(Googleタグマネージャー)のタグ発火のトリガーとなるイベント
• GTM(Googleタグマネージャー)を使った様々なツールのトラッキング

GTM(Googleタグマネージャー)のデータ層の概念と役割

GTMではデータ層という概念が重要です。データ層とはWebサイトやアプリからGTMにデータを受け渡すための仕組みのことです。

例えば、商品の購入金額や購入者の情報などをデータ層で定義することで、それらのデータをGTMで取得し、Googleアナリティクスなどのツールにわたすことができます。つまり、データ層を活用することで、より詳細で精度の高いトラッキングが可能になるのです。

データ層の実装には開発者の協力が必要になります。マーケティング担当者はトラッキングに必要なデータを洗い出し、開発者と連携してデータ層の設計・実装を進めていくことが大切です。

GTM(Googleタグマネージャー)のタグ発火のトリガーとなるイベント

GTMでは様々なイベントをトリガーとしてタグを発火させることができます。代表的なイベントとしてはページビュー、クリック、スクロール、フォーム送信などがあげられます。

例えば、特定のボタンがクリックされた時にタグを発火させたい場合、そのボタンのクリックイベントをトリガーとして設定します。これにより、ユーザーがそのボタンをクリックした時に、自動的にタグが実行されるようになります。

イベントトラッキングを行うことで、ユーザーの行動をより詳細に把握することができます。どのようなイベントをトラッキングすべきかはサイトやアプリの目的や改善ポイントに応じて適切に設定していくことが求められます。

GTM(Googleタグマネージャー)を使った様々なツールのトラッキング

GTMはGoogleアナリティクスやGoogleアドワーズに限らず、様々なマーケティングツールと連携することができます。例えば、広告配信ツール、ヒートマップツール、ABテストツールなどとの連携が可能です。

GTMを介してこれらのツールを管理することで、タグの設置や変更を一元的に行うことができます。各ツールごとにタグを個別に管理する必要がなくなるため、作業効率が大幅に向上するでしょう。

ただし、GTMで多くのツールを管理するためにはそれぞれのツールの特性を理解し、適切な設定を行う必要があります。必要に応じて、各ツールのドキュメントを参照したり、専門家に相談したりすることをおすすめします。

GTM(Googleタグマネージャー)を活用するためのTips

GTM(Googleタグマネージャー)に関して、以下3つを簡単に解説していきます。

• GTM(Googleタグマネージャー)のコンテナバージョンの管理方法
• GTM(Googleタグマネージャー)のカスタムイベントの活用方法
• GTM(Googleタグマネージャー)を使った効果的なマーケティング施策の立案

GTM(Googleタグマネージャー)のコンテナバージョンの管理方法

GTMのコンテナはバージョン管理することができます。これにより、タグやトリガーの変更履歴を追跡し、必要に応じて過去のバージョンに戻すことができます。

コンテナのバージョンは変更を公開する前に必ず作成するようにしましょう。また、バージョンにはわかりやすい名前をつけ、変更内容を記録しておくことも大切です。これにより、他のメンバーとの共同作業がスムーズに行えます。

さらに、本番環境に変更を反映する前に、必ずテスト環境で動作確認を行うことが重要です。思わぬバグや誤動作を防ぐために、十分なテストを実施しましょう。

GTM(Googleタグマネージャー)のカスタムイベントの活用方法

GTMでは標準のイベント以外にもカスタムイベントを定義することができます。カスタムイベントを活用することで、サイトやアプリ特有の行動をトラッキングすることが可能になります。

例えば、ユーザーが特定の商品を閲覧した時や、チュートリアルを完了した時など、ビジネス上重要な行動をカスタムイベントとして定義できます。これらのイベントを計測することで、ユーザー行動をより深く理解し、改善につなげることができるでしょう。

カスタムイベントの実装には開発者との連携が必要です。マーケティング担当者はトラッキングしたいイベントを明確に定義し、開発者に的確に伝えることが求められます。

GTM(Googleタグマネージャー)を使った効果的なマーケティング施策の立案

GTMで収集したデータを活用することで、より効果的なマーケティング施策を立案することができます。例えば、GoogleアナリティクスのデータとGoogleアドワーズのデータを組み合わせることで、広告のROIを算出し、予算配分を最適化することが可能です。

また、ユーザーの行動データを分析することで、サイトやアプリの改善ポイントを見つけることもできます。離脱率が高いページや、コンバージョンに至りにくい導線を特定し、改善することで、ビジネス成果の向上につなげましょう。

GTMを活用したマーケティング施策の立案にはデータ分析のスキルが必要不可欠です。社内でスキルを持つメンバーを育成したり、外部の専門家に相談したりするなど、体制づくりにも注力しましょう。

参考サイト

1. Google. https://blog.google/intl/ja-jp/

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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