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公開：2024-06-25

Impression(インプレッション)とは？意味をわかりやすく簡単に解説

text: XEXEQ編集部

Impression(インプレッション)とは

Impression(インプレッション)とはWeb広告において広告が表示された回数のことを指します。広告主にとってImpressionは広告の効果を測定する上で重要な指標の1つとなります。

Impressionは広告が表示されるたびにカウントされます。例えば、1つの広告が1ページ内に3回表示された場合、Impressionは3とカウントされます。

Impressionは広告の露出度合いを表す指標です。Impressionが多いほど、多くのユーザーに広告が見られている可能性が高くなります。

ただし、Impressionは広告が表示されただけでカウントされるため、ユーザーが実際に広告を見たかどうかは判断できません。そのため、Impressionだけでなく、クリック数や売上などの他の指標と組み合わせて広告効果を測定することが重要です。

Impressionは広告の掲載面や掲載位置、広告のサイズなどによって異なります。広告主は自社の広告目的に合わせて最適な掲載面や掲載位置を選択し、Impressionを最大化することが求められます。

Impressionの種類とカウント方法

Impressionの種類として、「Served Impression」と「Viewable Impression」の2つがあります。以下、それぞれの種類と特徴について解説します。

• Served Impressionとは
• Viewable Impressionの定義と計測方法
• Served ImpressionとViewable Impressionの違い

Served Impressionとは

Served Impressionとは広告が配信サーバーから送信された回数を指します。つまり、広告が表示されたかどうかに関わらず、広告の配信リクエストが発生した時点でカウントされます。

Served Impressionは広告の配信状況を把握するために使用されます。しかし、ユーザーが実際に広告を見たかどうかは判断できないため、広告効果を正確に測定することは困難です。

Served Impressionは広告主にとって広告掲載料金の基準となる指標です。多くの広告媒体ではServed Impressionをベースに課金が行われています。

Viewable Impressionの定義と計測方法

Viewable Impressionとはユーザーが実際に広告を見たと判定されたImpressionのことを指します。具体的には広告の50%以上が1秒以上表示された場合にカウントされます。

Viewable Impressionの計測には特殊な技術が必要となります。ブラウザ上での広告の表示状況を計測するためのJavaScriptタグを広告に埋め込み、表示状況をトラッキングします。

Viewable Impressionは広告の可視性を重視する広告主にとって重要な指標となります。しかし、計測に特殊な技術が必要なため、導入コストがかかる点がデメリットです。

Served ImpressionとViewable Impressionの違い

Served ImpressionとViewable Impressionの大きな違いは広告の可視性を考慮しているかどうかです。Served Impressionは広告が配信されたかどうかのみを測定するのに対し、Viewable Impressionは広告が実際にユーザーに見られたかどうかを測定します。

Served Impressionは広告の配信状況を把握するためには有効な指標ですが、広告効果を測定するためには不十分です。一方、Viewable Impressionは広告の可視性を重視する広告主にとって重要な指標となります。

広告主は自社の広告目的に合わせて、Served ImpressionとViewable Impressionを使い分ける必要があります。可視性を重視する広告キャンペーンではViewable Impressionを指標として用いることが望ましいでしょう。

Impressionを活用した広告効果測定

Impressionは広告効果を測定するための重要な指標の1つです。以下、Impressionを活用した広告効果測定の方法について解説します。

• Impressionと他の指標を組み合わせた広告効果測定
• インプレッション数とクリック数の関係性
• インプレッション数から算出するCPM

Impressionと他の指標を組み合わせた広告効果測定

Impressionは広告の露出度合いを表す指標ですが、それだけでは広告効果を正確に測定することはできません。そのため、Impressionと他の指標を組み合わせて広告効果を測定することが重要となります。

例えば、Impressionとクリック数を組み合わせることで、広告の注目度を測定することができます。また、Impressionと売上を組み合わせることで、広告の投資対効果を測定することも可能です。

広告主は自社の広告目的に合わせて、Impressionと他の指標を適切に組み合わせることで、広告効果を多角的に測定することができるでしょう。

インプレッション数とクリック数の関係性

Impressionとクリック数は密接な関係があります。一般的に、Impressionが増えるほどクリック数も増加する傾向にあります。

ただし、Impressionが増えてもクリック数が伸びない場合もあります。この場合、広告のクリエイティブや訴求力に問題がある可能性が考えられます。

広告主はImpressionとクリック数の関係性を分析することで、広告の改善点を見つけ出すことができます。クリック率が低い広告についてはクリエイティブの見直しや、ターゲティングの最適化などの施策を検討すべきでしょう。

インプレッション数から算出するCPM

CPMとはインプレッション数に対する広告費用を表す指標です。具体的には広告費用を1,000インプレッションで割ることで算出されます。

CPMは広告媒体の価格設定の基準となる指標です。CPMが高い媒体は広告の露出効果が高いと判断されます。

広告主はCPMを比較することで、広告出稿先の媒体を選定することができます。ただし、CPMだけでなく、クリック率や売上などの他の指標も考慮して、総合的に判断することが重要です。

Impressionを増やすための施策

Impressionを増やすことは広告主にとって重要な課題の1つです。以下、Impressionを増やすための施策について解説します。

• 広告掲載面の拡大によるインプレッション数の増加
• 広告枠の追加によるインプレッション数の増加
• リターゲティング広告によるインプレッション数の増加

広告掲載面の拡大によるインプレッション数の増加

Impressionを増やすためには広告の掲載面を拡大することが効果的です。具体的には新たな広告媒体への出稿や、既存の広告媒体での掲載面の追加などが考えられます。

ただし、広告掲載面を拡大する際は広告の質を維持することが重要です。適切なターゲティングを行い、広告の内容と掲載面の親和性を高めることで、無駄なImpressionを減らすことができるでしょう。

また、広告掲載面の拡大には広告予算の増額が必要となります。広告主は広告効果とコストのバランスを考慮しながら、広告掲載面の拡大を検討すべきです。

広告枠の追加によるインプレッション数の増加

広告枠を追加することで、Impressionを増やすことができます。例えば、1つの広告枠を2つに分割することで、Impressionを2倍に増やすことが可能です。

ただし、広告枠を追加する際はユーザーエクスペリエンスを損なわないよう注意が必要です。広告枠が多すぎると、ユーザーに不快感を与える可能性があります。

広告主は広告枠の追加による効果と、ユーザーエクスペリエンスへの影響を考慮しながら、適切な広告枠の数を設定することが求められます。

リターゲティング広告によるインプレッション数の増加

リターゲティング広告は自社サイトを訪問したユーザーに対して、再度広告を配信する手法です。過去に自社サイトを訪問したユーザーは自社の商品やサービスに興味を持っている可能性が高いため、リターゲティング広告によってImpressionを効果的に増やすことができます。

リターゲティング広告では自社サイトを訪問したユーザーのデータを蓄積し、そのデータをもとにユーザーを絞り込んで広告を配信します。これにより、無駄なImpressionを減らし、広告の効率を高めることが可能となります。

ただし、リターゲティング広告を行う際はユーザーのプライバシーに配慮することが重要です。ユーザーの同意を得た上で、適切な頻度で広告を配信することが求められます。

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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