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公開：2024-06-25

CPI(Cost Per Install)とは？意味をわかりやすく簡単に解説

text: XEXEQ編集部

CPI(Cost Per Install)とは

CPIとはアプリのインストール獲得単価のことを指します。アプリのインストール数に対して、どれだけの広告費用がかかったかを示す指標です。

CPIはアプリのインストール数を増やすために投じた広告費用の総額を、実際に獲得したインストール数で割ることで算出されます。この指標はアプリマーケティングにおける重要な指標の一つとなっています。

CPIを追跡することで、アプリ開発者や広告主は広告キャンペーンの効果を測定し、最適な広告配信方法を見つけることができます。CPIが低いほど、効率的にインストール数を獲得できていると言えるでしょう。

一方で、CPIは広告の質や対象ユーザーによって大きく変動する可能性があります。適切なターゲティングや広告クリエイティブの最適化によって、CPIを低く抑えることが重要です。

また、CPIはアプリのジャンルや市場の競争状況によっても異なります。人気のジャンルや競合の多い市場ではCPIが高くなる傾向にあるので注意が必要でしょう。

CPIの計算方法と注意点

CPIに関して、以下3つを簡単に解説していきます。

• CPIの計算式
• CPIを低く抑えるための工夫
• CPIの適正値の判断基準

CPIの計算式

CPIの計算式は非常にシンプルです。ある期間の広告費用の総額を、同じ期間に獲得したインストール数で割るだけです。例えば、1ヶ月間で10万円の広告費用をかけ、1,000のインストールを獲得した場合、CPIは100円となります。

ただし、この計算式ではアプリ内課金などによる収益は考慮されていません。そのため、CPIだけでなく、LTV(Life Time Value)などの指標も合わせて分析することが重要です。

CPIを低く抑えるための工夫

CPIを低く抑えるためには広告の最適化が欠かせません。ターゲットユーザーを明確にし、そのユーザーに訴求力のある広告クリエイティブを制作することが重要でしょう。

また、広告配信先の選定も大切です。アプリのジャンルや特性に合った広告ネットワークを選ぶことで、より効率的にインストール数を獲得できる可能性があります。広告の出稿時間帯や頻度の調整も有効な施策の一つと言えるでしょう。

CPIの適正値の判断基準

CPIの適正値はアプリのジャンルや収益化モデルによって大きく異なります。一般的に、ゲームアプリは他のジャンルよりもCPIが高い傾向にあると言われています。

CPIの適正値を判断するには同じジャンルの他アプリのCPIを参考にすることが有効です。また、アプリのLTVを考慮し、CPIがLTVを下回っているかどうかを確認することも重要でしょう。CPIがLTVを上回っている場合は広告戦略の見直しが必要です。

CPIとLTV(Life Time Value)の関係性

CPIに関して、以下3つを簡単に解説していきます。

• LTV(Life Time Value)の概要
• CPIとLTVのバランスの重要性
• LTVを高めるための施策

LTV(Life Time Value)の概要

LTV(Life Time Value)とはユーザーがアプリをインストールしてから、アンインストールするまでの間に生み出す総収益のことを指します。アプリ内課金や広告収入などが含まれます。

LTVはアプリのビジネスモデルや収益化戦略を評価する上で重要な指標となります。LTVが高いアプリは長期的に安定した収益を生み出すことができると言えるでしょう。

CPIとLTVのバランスの重要性

アプリ運営において、CPIとLTVのバランスを保つことは非常に重要です。CPIがLTVを上回っている状態では新規ユーザーの獲得に費用がかかりすぎており、持続可能なビジネスモデルとは言えません。

理想的にはCPIをLTVよりも低く抑えることが求められます。そのためには広告の最適化によってCPIを下げる努力と、アプリの機能やユーザー体験を向上させてLTVを高める努力の両方が必要不可欠です。

LTVを高めるための施策

LTVを高めるためにはユーザーエンゲージメントの向上が鍵となります。アプリの機能や性能を改善し、ユーザーにとって価値のある体験を提供することが重要でしょう。

また、ユーザーのセグメンテーションを行い、各セグメントに合わせたコミュニケーションやプロモーションを実施することも有効です。ロイヤルユーザーを特定し、それらのユーザーにインセンティブを与えることでLTVの向上が期待できます。

CPIの業界平均と比較方法

CPIに関して、以下3つを簡単に解説していきます。

• CPIの業界平均
• 自社アプリのCPIと業界平均の比較方法
• 業界平均を下回るCPIを達成するための戦略

CPIの業界平均

CPIの業界平均はアプリのジャンルやプラットフォームによって大きく異なります。一般的に、ゲームアプリのCPIは他のジャンルよりも高い傾向にあると言われています。

また、iOSアプリとAndroidアプリでもCPIに差があることが知られています。通常、iOSアプリのCPIはAndroidアプリよりも高くなる傾向にあります。これらの特性を理解した上で、自社アプリのCPIを評価することが重要でしょう。

自社アプリのCPIと業界平均の比較方法

自社アプリのCPIを業界平均と比較するためには信頼できるデータソースを利用することが不可欠です。アプリ分析プラットフォームや広告ネットワークが提供する業界平均データを参考にすると良いでしょう。

比較の際はアプリのジャンルやプラットフォームを考慮することが重要です。同じジャンルやプラットフォームのアプリと比較することで、より正確な評価が可能になります。また、国や地域ごとのCPIの違いにも注意が必要です。

業界平均を下回るCPIを達成するための戦略

業界平均を下回るCPIを達成するためには広告の最適化と共に、アプリストアでの検索最適化(ASO)にも力を入れることが重要です。ASOを効果的に行うことで、自然流入からのインストールを増やし、CPIを下げることができます。

また、ユーザーからのフィードバックを積極的に収集し、アプリの機能や性能を継続的に改善することも効果的でしょう。ユーザーにとって価値のあるアプリを提供することで、口コミによる自然な拡散が期待できます。

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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