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公開：2024-09-28

博報堂ＤＹメディアパートナーズがAaaS with DVを発表、AIによる効率的な優良広告配信を実現

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• 博報堂ＤＹメディアパートナーズが「AaaS with DV」を開始
• 動画配信サービスの優良広告面へ効率的な配信が可能に
• AIによるコスト抑制と広告効果向上を実現

博報堂ＤＹメディアパートナーズがDoubleVerifyと提携し新ソリューション「AaaS with DV」を発表

株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズは、DoubleVerifyとの業務提携によって新ソリューション「AaaS with DV」の提供を2024年9月25日に開始した。本商品は動画配信サービスのブランドセーフティを担保した優良広告面へ効率的に配信することが可能となっている。デジタル広告市場の拡大に伴い、ブランドセーフティやアドフラウドなどの課題解決が求められているのだ。^[1]

「AaaS with DV」は、AaaSのAI/アルゴリズムを活用して分析・入札・オペレーション管理を行うことで運用を効率化し、コストを抑えた配信実現を目指している。7月より実施していた配信検証において、優良広告面配信におけるAIによるコスト抑制効果と動画広告の視聴完了率の上昇という2点で優良な結果を得ることができた。このソリューションにより、広告主は効率的にブランドセーフティを確保しつつ、広告効果を向上させることが可能となる。

博報堂ＤＹメディアパートナーズとDoubleVerifyは、今後も両者のケイパビリティを活かした商品開発を進めていく方針だ。デジタル広告の課題に真摯に取り組み、広告主のブランドを毀損しない適切なサービスを提供し、メディア広告効果の最大化と共に事業目標の達成に貢献することを目指している。この取り組みにより、デジタル広告市場の健全な発展が期待される。

AaaS with DVの主な特徴と効果まとめ

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ブランドセーフティについて

ブランドセーフティとは、広告が不適切なコンテンツと関連付けられることを防ぎ、ブランドの評判や信頼性を守るための施策のことを指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 広告主のブランド価値を保護する重要な要素
• 不適切なコンテンツとの関連付けを防止
• 広告キャンペーンの成功と長期的な信頼性維持に不可欠

デジタル広告市場、特に運用型広告市場の拡大に伴い、ブランドセーフティはますます重要性を増している。動画配信サービスにおいては、日々大量のコンテンツがアップロードされるため、広告配信時にブランドセーフティを確保しつつ効率性を担保することが困難だった。AaaS with DVは、この課題に対してAI技術を活用することで、コスト効率と安全性のバランスを取った解決策を提供している。

AaaS with DVに関する考察

AaaS with DVの導入により、広告主はブランドセーフティを確保しつつコスト効率の高い広告配信が可能になるという点が大きな利点だ。特に動画広告の視聴完了率が1.26倍に向上したことは、広告効果の面で非常に有意義な結果といえる。ただし、AIによる最適化が進むことで、広告クリエイティブの重要性が相対的に低下する可能性も考えられるだろう。

今後の課題として、AIによる判断の透明性確保が挙げられる。広告主がAIの判断基準や配信ロジックを理解し、必要に応じて調整できる仕組みが求められるかもしれない。また、ブランドセーフティの基準は各企業や業界によって異なるため、よりカスタマイズ可能なソリューションへの発展が期待される。

将来的には、AaaS with DVがさらに進化し、リアルタイムでのコンテンツ分析や広告クリエイティブの自動生成・最適化まで行える総合的なプラットフォームになる可能性がある。博報堂ＤＹメディアパートナーズとDoubleVerifyの継続的な協力関係が、デジタル広告業界全体の健全な発展と革新をもたらすことを期待したい。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「AaaS、DoubleVerifyとの提携による新ソリューション「AaaS with DV」提供開始 | 株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000196.000038657.html, (参照 24-09-28).

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