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公開：2024-10-01

マイウェイ社が観光型ふるさと納税「ふるさとGO」を発表、導入2ヶ月で過去1年分の返礼件数を超える好調な滑り出し

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• マイウェイ社が観光型ふるさと納税「ふるさとGO」をリリース
• 導入2ヶ月で過去1年分の返礼件数を超える成果
• 現地寄付型システムで地域との関係性を強化

マイウェイ社の観光型ふるさと納税「ふるさとGO」が好調な滑り出し

株式会社マイウェイは2024年4月に新しい観光型ふるさと寄付システム「ふるさとGO」をリリースした。このシステムは役務に特化した現地寄付型のふるさと納税で、導入後わずか2ヶ月で過去1年間分のふるさと納税返礼件数を超える成果を上げている。ふるさと納税における観光需要の高まりが顕著に示されたのだ。^[1]

「ふるさとGO」の特徴は、ご当地で寄付を行う現地寄付型システムであることだ。利用者はご当地を知り、寄付で自治体を応援し、その土地ならではの返礼を受けることができる。2024年6月に静岡県三島市が導入した際、5事業者が返礼事業者として登録され、従来は年末中心だった利用が各月で安定するようになった。

導入事例として、「三島スカイウォーク」と「うなぎの坂東」が挙げられる。三島スカイウォークでは、アクティビティ・体験を楽しめる形の返礼を2024年7月から開始し、2ヶ月でコロナ禍以前の1年分の返礼件数を上回った。うなぎの坂東では、6月の導入から1ヶ月で過去の返礼件数を超え、毎月安定した利用が続いている。

「ふるさとGO」の主な特徴まとめ

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ふるさと納税について

ふるさと納税とは、国民が自由に選択した自治体に寄付を行い、その寄付額の一部が所得税と住民税から控除される制度のことを指す。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

• 寄付者が応援したい自治体を自由に選択可能
• 寄付額に応じて税金の控除を受けられる
• 自治体からの返礼品を受け取ることができる

「ふるさとGO」は、このふるさと納税の仕組みを観光と結びつけた新しい取り組みだ。従来の物品による返礼ではなく、現地での体験や飲食をふるさと納税の返礼とすることで、寄付者と地域との関係性を深めることが可能になる。これにより、単なる寄付から地域への継続的な関心や再訪につながる可能性が高まるのだ。

観光型ふるさと納税「ふるさとGO」に関する考察

「ふるさとGO」の導入は、ふるさと納税制度と観光業界の双方にとって画期的な取り組みだと言える。従来のふるさと納税では、返礼品の送付や在庫管理などの負担が事業者側にあったが、現地での体験を返礼とすることでこれらの問題が解消される。さらに、寄付者にとっては単なる物品ではなく、その土地ならではの体験が得られることで、より深い地域理解につながるだろう。

一方で、今後の課題としては、システムの認知度向上や、より多くの自治体・事業者の参加促進が挙げられる。また、季節や天候に左右されやすい観光業の特性上、年間を通じた安定した利用を促進する工夫が必要になるだろう。これらの課題に対しては、SNSを活用した情報発信の強化や、オフシーズンの魅力を発掘する取り組みなどが有効な解決策となり得る。

今後「ふるさとGO」には、VRやARなどのテクノロジーを活用した新しい体験の提供や、複数の自治体をまたぐ広域観光プランの開発など、さらなる進化が期待される。地域の魅力を最大限に引き出し、持続可能な観光と地域振興の両立を実現するプラットフォームとしての発展に注目したい。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「現地寄付型ふるさと納税「ふるさとGO」導入2ヶ月で過去の1年間分返礼件数超！観光・レジャー需要も高まる | 株式会社マイウェイのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000004.000139783.html, (参照 24-10-01).

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