都城市がWithDriveを活用したミートツーリズム認知拡大事業を開始、GPSとAI分析で広告効果を測定

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

PR TIMES より

記事の要約

都城市がDXチャレンジプロジェクトを実施
株式会社Essenの車両広告「WithDrive」を採用
関西圏でミートツーリズムの認知拡大を図る

都城市がミートツーリズム認知拡大事業を開始

宮崎県都城市は、デジタル技術を活用した課題解決や先端技術の導入を支援する「DXチャレンジプロジェクト」の一環として、株式会社Essenの提案による「車両広告『WithDrive』を活用したミートツーリズム認知拡大」事業を採択した。この事業は2024年9月30日に公表され、10月から2ヶ月半の実施が予定されている。^[1]

WithDriveは、GPSを搭載した車両広告システムで、広告を見た歩行者のスマートフォン位置情報データを活用してAI分析を行い、広告効果を測定することができる。この特許出願済みの新しいビジネスモデルは、自治体での実施が初めてとなり、先進性が高い取り組みとして注目を集めている。

都城市は、ミートツーリズムの認知度が低い関西圏において、10台の車両に広告を掲載することで認知拡大を図り、新たな客層の獲得を目指している。事業は令和6年10月から12月15日まで実施され、年度内に効果測定まで完了する予定だ。この取り組みにより、都城市の地域活性化と観光振興が期待される。

都城市ミートツーリズム認知拡大事業の概要

項目	詳細
事業名	車両広告「WithDrive」を活用した都城市ミートツーリズム認知拡大事業
実施主体	宮崎県都城市
協力企業	株式会社Essen（神奈川県川崎市）
実施期間	令和6年10月～令和6年12月15日
実施場所	大阪市
広告掲載車両数	10台
特徴	GPSとAI分析による広告効果測定が可能

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WithDriveについて

WithDriveとは、株式会社Essenが開発した車両広告システムのことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

GPSを搭載した車両広告システム
歩行者のスマートフォン位置情報データを活用
AI分析による広告効果の測定が可能

WithDriveは、従来の車両広告とは異なり、広告を見た人の行動を追跡し分析することができる革新的なシステムだ。都城市のミートツーリズム認知拡大事業では、このシステムを活用することで、広告を見た人が実際に都城市に来訪したかどうかを測定し、広告効果を具体的に把握することが可能となる。

都城市ミートツーリズム認知拡大事業に関する考察

都城市のミートツーリズム認知拡大事業は、デジタル技術を活用した地域振興の好例として評価できる。WithDriveの導入により、広告効果の定量的な測定が可能となり、マーケティング戦略の精度向上が期待される。一方で、位置情報データの収集や利用に関するプライバシー懸念が生じる可能性があるため、データの匿名化や適切な情報管理が重要となるだろう。

今後の課題として、広告効果と実際の観光客増加の相関関係の検証が挙げられる。広告を見た人が都城市を訪れたとしても、それがミートツーリズムに直結するとは限らない。そのため、広告効果の測定だけでなく、実際のツアー参加者数や地域経済への波及効果など、多角的な指標を用いた評価が必要となるだろう。

将来的には、WithDriveのデータを活用した個別化されたプロモーションや、リアルタイムでの広告内容の最適化など、より高度なマーケティング施策への展開が期待される。また、他の地域資源や観光コンテンツとの連携により、都城市の総合的な観光振興につながる可能性もある。デジタル技術と地域資源を融合させた新たな地方創生モデルとして、本事業の成果に注目したい。