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公開：2024-10-09

益子町観光公式Instagramが48,000フォロワー突破、年間9.2億円の経済効果を創出し地域活性化に貢献

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• 益子町観光公式Instagramが4.8万フォロワーを達成
• 年間約9.2億円の経済効果を創出
• 全国市区町村アカウントでトップクラスの規模

益子町観光公式Instagramの成功と経済効果

栃木県益子町のDMO一般社団法人ましこラボは、「益子町観光公式Instagram（@mashiko.official）」のフォロワー数が48,000人を突破したことを2024年10月8日に発表した。益子町の人口約2万人を大きく上回るフォロワー数を獲得し、全国市区町村アカウントの中でもトップクラス（第4位）の規模に成長している。^[1]

益子町は江戸時代から続く「益子焼」で知られるが、近年では50軒以上のカフェが点在し、焼き物の歴史とカフ�文化が融合した独特の魅力を持つ街として、特に女性を中心に人気を集めている。ましこラボは益子の魅力を効果的に発信するため、Instagramを活用したデジタルプロモーションを強化してきた。

今回実施したフォロワーへのアンケート調査結果によると、年間の推計経済効果は約9億2,390万円にのぼることが判明した。フォロワー1人あたりの経済効果は18,967円と算出され、投稿をきっかけとした町への年間来訪割合は46%に達している。さらに、24%のユーザーが訪問時の検索ツールとしてアカウントを活用していることも明らかになった。

益子町観光公式Instagramの経済効果まとめ

益子町観光公式Instagramはこちら

DMOについて

DMOとは「Destination Management/Marketing Organization」の略称で、観光地域づくりの舵取り役を担う法人のことを指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 地域の多様な関係者を巻き込みつつ、科学的アプローチを取り入れた観光地域づくりを行う
• 地域の稼ぐ力を引き出し、地域への誇りと愛着を醸成する
• 地域の安定した雇用を創出し、住民生活の質の向上に寄与する

益子町のDMOである一般社団法人ましこラボは、Instagramを活用したデジタルプロモーションを強化し、益子の魅力を効果的に発信している。運用開始から2年で益子町の人口を大きく上回るフォロワー数を達成し、全国市区町村の中でもトップクラスのアカウントへと成長させた実績は、DMOの役割を果たす好例と言えるだろう。

益子町観光公式Instagramの成功に関する考察

益子町観光公式Instagramの成功は、地域の特徴を活かしたコンテンツ戦略と、ユーザーとの積極的な交流が鍵となっている。焼き物の歴史とカフェ文化という独自の魅力を効果的に発信し、特に女性をターゲットとしたアプローチが功を奏したと考えられる。しかし、今後はフォロワー数の増加に伴い、コンテンツの質の維持や地域住民との調和が課題となる可能性がある。

この課題に対しては、地域事業者とのさらなる連携強化や、ユーザー生成コンテンツ（UGC）の活用が有効な解決策となるだろう。また、AR技術を用いた仮想町歩きツアーや、益子焼のオンラインワークショップなど、デジタルとリアルを融合した新しい体験の提供も検討すべきだ。これにより、オンラインでの魅力発信とオフラインでの経済効果の相乗効果が期待できる。

今後は、単なる観光地としてのPRにとどまらず、移住促進や地域産業の活性化にもInstagramを活用していくことが重要となる。フォロワーの関心や行動データを分析し、益子町の持続可能な発展につながる施策を展開することで、DMOとしての役割をさらに拡大していくことが期待される。Instagramを起点とした地域ブランディングの成功モデルとして、他の自治体からも注目を集めることだろう。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「「益子町観光公式Instagram」フォロワー4.8万人、年間約9.2億円の経済効果を記録！ | 一般社団法人 ましこラボのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000015.000073343.html, (参照 24-10-09).

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