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公開：2024-08-01

IASがQuality Attention™の機能を拡張、モバイルアプリ内広告のアテンション計測が可能に

text: XEXEQ編集部

記事の要約

• IASがQuality Attention™の機能拡張を発表
• モバイルアプリ内広告へのサポートを拡大
• アテンション・スコアとパフォーマンスの相関精度向上

IASのQuality Attention™機能拡張の詳細

Integral Ad Science (IAS)は、メディア品質とアイトラッキングを機械学習で統合した業界初のアテンション計測製品「Quality Attention™」のモバイルアプリ環境への提供拡大を発表した。この機能拡張により、広告主は計測カバレッジをあらゆるチャネルやフォーマットで拡大し、アテンション・スコアとビジネス成果の相関を測るモデルの精度が向上している。^[1]

eMarketerの予測によると、今年米国で予測されているモバイル広告費2,000億ドルのうち、82%をアプリ広告費が占めるとされている。この機能拡張により、広告主はモバイルアプリ内キャンペーンでより優れた結果を得られ、モバイル投資を保護するアテンション計測製品を利用できるようになった。

Quality Attention™は、高度な機械学習技術、Lumen Research社のアイトラッキング技術から得られるデータ、IASのコア技術から得られる様々なシグナルを使用し、個々のスコアに重み付けをして単一の総合アテンション・スコアを導き出している。この製品により、広告主は投資収益率の向上、ブランド認知の促進、コンバージョンの向上を図ることが可能となった。

アテンション計測について

アテンション計測とは、広告が実際にユーザーの注目を集めているかを測定する手法のことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• ユーザーの視線や行動データを分析
• 広告の効果を従来のメトリクス以上に正確に評価
• 広告主の投資効率を最大化するための指標を提供

アテンション計測は、単なる広告の表示回数や視聴完了率だけでなく、ユーザーが実際にどの程度広告に注目し、関心を持ったかを定量化する。これにより、広告主は自社の広告キャンペーンの実効性をより深く理解し、効果的な広告戦略の立案や最適化に活用することが可能となるのだ。

Quality Attention™に関する考察

Quality Attention™の機能拡張により、今後のデジタル広告業界ではアテンション計測がより一般的になる可能性が高い。しかし、ユーザーのプライバシー保護との両立が大きな課題となるだろう。アイトラッキングなどの技術が高度化するほど、個人情報の取り扱いに関する規制との整合性を保つ必要が出てくるのだ。

今後追加してほしい機能としては、リアルタイムでのアテンション最適化機能が挙げられる。現在のQuality Attention™は事後分析が主だが、広告配信中にアテンションスコアを基にリアルタイムで広告を最適化できれば、より効果的な広告運用が可能になるだろう。これにより、広告主はキャンペーン中でも柔軟に戦略を調整できるようになる。

長期的には、Quality Attention™のようなアテンション計測技術が、広告業界全体の透明性と効率性を高めることが期待される。従来の指標では捉えきれなかった広告の実効性を数値化することで、広告主とメディア間の信頼関係が強化され、より健全な広告エコシステムの構築につながるだろう。この技術の進化が、デジタル広告の価値向上と効果的なマーケティング戦略の実現を後押しすることを期待したい。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「IAS、メディア品質とアイトラッキングを統合した業界初のアテンション製品、モバイルアプリ内広告へのサポート拡大を発表 | Integral Ad Science Japan 株式会社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000108.000014440.html, (参照 24-08-01).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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