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公開：2024-08-01

D2C Rがドコモデータ活用の不動産関心ユーザープロファイリングレポートを公開、精緻なターゲティングで不動産業界のDXを加速

text: XEXEQ編集部

記事の要約

• D2C Rがドコモデータによるユーザープロファイリングレポートを公開
• 不動産関心ユーザーの特徴を詳細に分析
• 広告主向けに精緻なターゲティングを提供

D2C Rによる不動産関心ユーザープロファイリングレポートの公開

株式会社D2C R及び株式会社D2Cは、株式会社NTTドコモが保有する約1億の会員基盤をベースにしたドコモデータを活用したユーザープロファイル分析レポートの第5弾を公開した。このレポートは「不動産業」にフォーカスを当てた「不動産関心ユーザープロファイリングレポート」と題され、不動産関連事業に役立つ精緻なユーザープロファイリングを提供している。^[1]

レポートの目的は、ドコモユーザーにおける不動産賃貸・購入・売却関心ユーザーの特徴把握だ。使用データには、ユーザー契約情報、キャリア決済データ、アプリ利用ログ、位置情報データ（Wi-Fi）、dポイント加盟店利用情報、アンケートデータが含まれる。分析方法として、各データソースにおける分析軸と比較実の回答率などの差分スコアを特徴としたプロファイリング分析が行われている。

D2Cグループは、このレポートを通じてドコモデータに基づく高精度なターゲティングやドコモメディア特性を生かした商品開発に取り組む姿勢を示している。ドコモデータには、約1億の会員基盤を持つdポイントクラブ会員の属性データ（性別、年齢など）だけでなく、キャリアならではの位置情報・購買履歴などの実行動データが含まれており、これらを活用した業種別広告商品の取り扱いも行っている。

ドコモデータについて

ドコモデータとは、D2Cがドコモから提供を受けている第三者提供に同意されたユーザーデータのことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 約1億の会員基盤を持つ大規模なデータセット
• 属性データと実行動データの両方を包含
• 個人特定不可能な形式での提供

ドコモデータは、広告識別子・属性情報・位置情報・行動履歴などを含む多様なデータセットだ。このデータは、約1億（2024年3月末時点のdポイントクラブ会員）の会員基盤を持ち、属性データ（性別、年齢など）だけでなくキャリアならではの位置情報・購買履歴などの実行動データを保有している点が特徴的である。

不動産関心ユーザープロファイリングレポートに関する考察

D2C Rが公開した不動産関心ユーザープロファイリングレポートは、今後の不動産業界のマーケティング戦略に大きな影響を与える可能性がある。ただし、このような詳細なユーザーデータの活用には、プライバシー保護の観点から慎重な取り扱いが求められるだろう。データの匿名化や利用目的の明確化など、ユーザーの信頼を損なわない施策が今後さらに重要になってくる。

今後、このレポートを基に不動産業界向けのより具体的なマーケティングソリューションの開発が期待される。例えば、ユーザーの行動パターンや興味関心に基づいた物件レコメンデーションシステムや、地域ごとの不動産需要予測モデルなど、データ駆動型の新たなサービス展開が考えられる。これにより、不動産業界全体のデジタルトランスフォーメーションが加速する可能性がある。

さらに、ドコモデータの活用範囲を他業種にも拡大することで、より包括的な消費者行動分析が可能になるだろう。不動産関心と他の生活関連サービスとの相関関係を明らかにすることで、クロスセルやアップセルの機会を見出すことができる。このような多角的なデータ活用が、ビジネスモデルの革新や新たな価値創造につながることを期待したい。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「ドコモデータを活用した分析レポート第5弾を公開「不動産関心ユーザープロファイリングレポート」 | 株式会社D2C Rのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000044.000012117.html, (参照 24-08-01).

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