公開：2024-11-08

イトーキが社員フォーカス型広告で日経広告賞最優秀賞を受賞、従業員エンゲージメントの向上に貢献

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

PR TIMES より

記事の要約

イトーキの広告「イトーキの顔」が日経広告賞最優秀賞を受賞
社内報のコンテンツを活用し従業員の活躍を紹介
従業員エンゲージメントの向上に寄与する広告戦略を展開

イトーキの社員フォーカス型広告の日経広告賞受賞

イトーキは2023年12月18日から22日までの5日間、日本経済新聞朝刊等に社員にフォーカスを当てた広告「イトーキの顔」を掲出し、第73回日経広告賞の電機・通信・事務機・情報部門で最優秀賞を受賞した。従業員の仕事に対する熱意や想いをインパクトのあるクリエイティブで表現することで、会社のカルチャーを効果的に伝えることに成功している。^[1]

イトーキでは従業員エンゲージメントスコアを経営の重要指標として掲げており、インターナルコミュニケーションの強化などの施策を展開してきた結果、昨年度の社内調査では前年比10ポイント以上のスコア向上を達成した。中期経営計画での業績回復にも大きく貢献し、組織全体の活性化につながっている。

広告では社内報の同名コーナー「イトーキの顔」のコンテンツを活用し、様々な現場で活躍するプロフェッショナル人材の姿を紹介している。QRコードから遷移する特設サイトでは詳細なエピソードを閲覧できる仕組みを構築し、採用サイトとも連動させることで会社の魅力を多角的に発信している。

イトーキの広告戦略まとめ

項目	詳細
広告名	イトーキの顔
掲載期間	2023年12月18日～22日（5日間）
掲載媒体	日本経済新聞朝刊等
受賞内容	第73回日経広告賞電機・通信・事務機・情報部門最優秀賞
特徴	社内報コンテンツの活用、QRコードによる特設サイト連携

イトーキの顔の特設サイトはこちら

従業員エンゲージメントについて

従業員エンゲージメントとは、従業員が自発的に組織や仕事に深く関与し、高いモチベーションを持って働く状態を指す概念であり、以下のような特徴がある。

組織への帰属意識と貢献意欲の向上
業務効率と生産性の向上
離職率の低下と人材定着率の向上

イトーキでは従業員エンゲージメントを売上高や営業利益と同様に重要な経営指標として位置付けており、様々な施策を展開している。インターナルコミュニケーションの強化や社内報での従業員紹介など、組織全体の活性化に向けた取り組みが業績向上にも寄与している。

イトーキの広告戦略に関する考察

従業員をフォーカスした広告戦略は、組織の価値観や文化を外部に効果的に伝える手法として高く評価できる。特に社内報のコンテンツを活用することで、より本質的な従業員の姿や想いを描き出すことに成功しており、採用活動やブランディングにも良い影響を与えることが期待される。

一方で、このような取り組みを継続的に展開していくためには、常に新鮮で魅力的なコンテンツを生み出し続ける必要がある。社内報の質の維持向上や、従業員の積極的な参加を促す仕組みづくりが今後の課題となるだろう。特に、多様な部門や職種からの事例収集が重要となる。

今後は、社内のコミュニケーション活性化とブランディングの相乗効果を最大限に引き出すための施策が求められる。デジタルプラットフォームの活用やストーリーテリングの手法を取り入れることで、より効果的な情報発信が可能になるはずだ。

参考サイト

^ PR TIMES. 「社員にフォーカスを当てた広告「イトーキの顔」が、「第73回日経広告賞」の「電機・通信・事務機・情報部門」の最優秀賞を受賞 | 株式会社イトーキのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000496.000032317.html, (参照 24-11-08).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。