マーケティング

MARKETING

公開：2024-11-20

ネクスター社の新D2Cブランドおうちでマーラータンが発表、健康志向とサウナ需要に対応した商品展開で注目

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• Miss Harueがおうちでマーラータン公式アンバサダーに就任
• 低カロリー・低糖質のヘルシーな冷凍麻辣湯を提供
• サウナ施設向けに専用マーラータンの提供を開始

ネクスター社のおうちでマーラータンがヘルシー食品市場に参入

ネクスター株式会社のグループ会社であるおうちでマーラータン株式会社は、2024年11月19日に新大久保の頂マーラータンの味を再現した冷凍麻辣湯のD2Cブランドを展開することを発表した。日本人の口に馴染むよう調整された本格的なスパイス麻辣湯は、誰でも簡単に調理できる手軽さと健康志向を兼ね備えた商品として注目を集めている。^[1]

おうちでマーラータンの特徴は、鶏の旨みを凝縮した淡麗鶏汁と焼きあごの香り高い和出汁のWスープを基本としている点にある。1杯あたり192kcalという低カロリー設計で、低糖質やグルテンフリーにも対応しており、健康志向の強い現代の消費者ニーズに合致した商品となっている。

さらに、サウナ施設向けに特化した「サ飯マーラータン」も展開しており、サウナ後の発汗で失われるマグネシウムやカリウムなどのミネラルを補給できる特別仕様となっている。30種類以上のオリジナルブレンドスパイスと、あおさや生春雨を組み合わせることで、サウナ後の身体に必要な栄養を効率的に補給することが可能だ。

おうちでマーラータンの商品概要

おうちでマーラータンの詳細はこちら

麻辣湯について

麻辣湯とは、中国で親しまれている春雨や野菜を煮込んだスープ料理のことを指す。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

• 花椒による痺れる感覚と唐辛子の辛さが特徴
• 低カロリーで健康志向の強い食事として注目
• 具材を自由にカスタマイズ可能な柔軟性

麻辣湯は日本ではまだ認知度が低い状況にあるが、健康志向の高まりとともに注目を集めている料理である。低カロリー、低糖質、グルテンフリーという特徴を持つ麻辣湯は、現代の健康的な食生活を求める消費者のニーズに合致した食品として期待が高まっている。

おうちでマーラータンのD2C展開に関する考察

おうちでマーラータンのD2C展開は、健康志向の高まりとサウナブームという2つの社会トレンドを巧みに捉えた戦略である。特にサウナ施設向けの専用商品開発は、サウナ後の栄養補給という新たなニーズを開拓する可能性を秘めており、今後のフードサービス市場に新たな風を吹き込むことが期待できる。

今後の課題として、日本における麻辣湯の認知度向上が挙げられるが、200名以上のアンバサダーと累計1500万人以上のフォロワー数を活用したマーケティング戦略により、徐々に浸透していくことが予想される。一方で、競合他社の参入や類似商品の登場も考えられるため、商品の差別化と品質維持が重要になってくるだろう。

さらに、フードロス削減への取り組みも注目すべき点である。余り野菜を活用できる商品特性は、SDGsの観点からも評価でき、今後の食品業界のモデルケースとなる可能性を秘めている。環境配慮と健康志向を両立した新しい食文化の創造に向けて、さらなる展開が期待される。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「インフルエンサーMiss Harueが #おうちでマーラータン｜頂マーラータン公式アンバサダー｜サ飯アンバサダーに就任 (広報担当)@OUCHIDE_MARATAN #麻辣湯 | ネクスターホールディングス株式会社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000155.000029866.html, (参照 24-11-20).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

「マーケティング」に関するコラム一覧「マーケティング」に関するニュース一覧