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公開：2024-08-17

10代の34.3%が広告からアプリゲームをダウンロード、Z世代のタイパ重視が影響か

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• 10代の34.3%が広告からアプリゲームをダウンロード
• 未婚者の23.3%が広告からアプリをダウンロード
• 39.0%が広告を毎回スキップすると回答

スマホ広告からのアプリゲームダウンロード調査結果

株式会社ドリーム・トレイン・インターネット（DTI）が運営する「エンタミート」は、2024年5月30日に全国の10代〜50代の男女2,000人を対象にゲームに関するアンケート調査を実施し、その結果を2024年8月15日に公開した。この調査では、スマートフォンに表示される広告からのアプリゲームのダウンロード状況や年代別の傾向などが明らかになっている。^[1]

調査結果によると、全体の21.0%が「広告を見てダウンロードしたことがある」と回答した一方、39.0%が「興味がないので毎回スキップする」と答えている。年代別では、10代の34.3%が広告からアプリゲームをダウンロードした経験があり、50代の10.5%と比較して3倍以上の差が見られた。

未婚・既婚別の分析では、未婚者の23.3%が広告からアプリゲームをダウンロードした経験があるのに対し、既婚者は15.9%にとどまっている。この差は、既婚者の生活スタイルや時間的制約が影響していると推察される。調査結果は、年齢や婚姻状況によってスマートフォン広告への反応が大きく異なることを示唆している。

調査結果の詳細はこちら

広告からのアプリゲームダウンロード調査結果まとめ

タイムパフォーマンス（タイパ）について

タイムパフォーマンス（タイパ）とは、時間の効率的な使用や生産性を重視する考え方のことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 時間を最大限に活用し、効率的に成果を出すことを重視
• 無駄な時間を省き、目的達成に直結する行動を優先
• 特にZ世代を中心に、デジタル時代の新しい価値観として浸透

この調査結果では、10代のZ世代が広告からアプリゲームをダウンロードする傾向が強いことが示されている。これは、タイパを重視するZ世代にとって、自分で探すよりも広告で見つけたゲームを直接ダウンロードする方が効率的だと考えられているためだ。タイパの概念は、若い世代のデジタル消費行動に大きな影響を与えていると言える。

スマホ広告からのアプリゲームダウンロードに関する考察

10代を中心とした若年層が広告からアプリゲームをダウンロードする傾向が強いことは、デジタルマーケティングの観点から非常に興味深い。この傾向は、Z世代の特徴であるタイムパフォーマンス重視の価値観と、スマートフォンを中心としたデジタルライフスタイルが融合した結果だと考えられる。広告主にとっては、若年層をターゲットにした効果的なアプローチ方法として、スマートフォン広告の重要性が再認識されるだろう。

一方で、39.0%もの回答者が広告を毎回スキップすると答えている点は、広告の質や表示方法に改善の余地があることを示唆している。ユーザーにとって価値ある情報や体験を提供できる広告コンテンツの開発が今後の課題となるだろう。また、年齢や婚姻状況によって広告への反応が異なることから、ターゲット層に応じたきめ細かい広告戦略の必要性も浮き彫りになった。

今後のスマートフォン広告市場では、ユーザーの行動パターンや価値観をより深く理解し、それぞれのセグメントに最適化された広告体験を提供することが重要になる。同時に、プライバシーへの配慮やエシカルな広告手法の採用など、ユーザーとの信頼関係を構築する取り組みも求められるだろう。広告主とアプリ開発者は、この調査結果を踏まえ、より効果的かつ持続可能な広告戦略の構築を目指す必要がある。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「ダウンロードも”タイパ”重視か？広告を見てアプリゲームをダウンロードしたことがある10代は◯%という結果に！ | 株式会社ドリーム・トレイン・インターネットのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000032.000026196.html, (参照 24-08-17).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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