MADSとNELが店頭デジタルサイネージ共同パッケージを販売開始、SNSとリテールの融合で購買促進へ

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

PR TIMES より

記事の要約

MADSとNELが店頭デジタルサイネージ共同パッケージを販売開始
osinaの投稿コンテンツをドラッグストア約3,200店舗で配信
SNSとリテールを連携したOMOマーケティングを実現

MADSとNELによる店頭デジタルサイネージ共同パッケージの販売開始

株式会社MADSとNEL株式会社は、2024年8月20日にosinaに投稿されたコンテンツをドラッグストアやスーパーの店頭デジタルサイネージへ配信する共同パッケージの販売を開始した。この取り組みは、SNSでバズったコンテンツを店頭でも活用し、直接的な購買を促進することを目的としている。^[1]

共同パッケージの特徴として、SNSとリテールに特化したOMO（オンラインマージズウィズオフライン）のノウハウによる支援が挙げられる。osinaで検証済みのクリエイティブを安価に活用できる点や、大手ドラッグストア・スーパー約3,200店舗への配信が可能な点も、このサービスの強みとなっている。

出稿条件は1ヶ月以上の広告期間で、最低出稿費用は300万円からとなっている。音声付きの配信も可能で、予算に応じて出稿プランの調整が可能だ。MADSは今後も「新しい情報流通のカタチを創る」というビジョンの実現に向けて、様々なサービスやソリューションを展開していく方針である。

MADSとNELの共同パッケージの特徴まとめ

	OMOマーケティング	osinaコンテンツ活用	店舗ネットワーク
主な特徴	SNSとリテール連携	効果検証済みクリエイティブ	約3,200店舗への配信
メリット	オンライン・オフライン統合	コスト効率の高い制作	幅広い顧客層へのアプローチ
対象業態	全業種	商品・サービス提供企業	ドラッグストア・スーパー

OMOについて

OMOとは、オンラインマージズウィズオフラインの略称で、オンラインとオフラインの融合によって顧客体験（CX）の向上を目指すマーケティング手法のことを指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

オンラインとオフラインの顧客接点を統合
シームレスな顧客体験の提供
データ活用による個別最適化されたマーケティング

MADSとNELの共同パッケージは、このOMOの概念を店頭デジタルサイネージとSNSの連携に応用している。osinaで生成されたコンテンツを実店舗で活用することで、オンラインでの盛り上がりを直接的な購買行動につなげる仕組みを構築している。これにより、従来のオンライン広告やオフライン広告の垣根を越えた、より効果的なマーケティング施策の実現が可能となるのだ。

店頭デジタルサイネージ共同パッケージに関する考察

MADSとNELによる店頭デジタルサイネージ共同パッケージは、SNSとリアル店舗を効果的に連携させる画期的な取り組みだ。特にosinaで検証済みのコンテンツを活用できる点は、広告主にとって大きなメリットとなるだろう。ただし、店頭での視聴者の反応や購買行動への影響を正確に測定し、効果を検証する仕組みの構築が今後の課題となる可能性がある。

また、約3,200店舗という大規模なネットワークを活用できる反面、各店舗の特性や地域性に合わせたコンテンツのカスタマイズが難しい点も考慮する必要があるだろう。この課題に対しては、AIを活用した店舗ごとの最適化システムの導入や、地域特性を考慮したコンテンツ制作ガイドラインの策定などが解決策として考えられる。

今後、このサービスがさらに発展していくためには、リアルタイムでのコンテンツ更新機能や、来店客の属性データと連動した配信最適化など、より高度な機能の追加が期待される。また、プライバシーへの配慮を徹底しつつ、パーソナライズされた情報提供を実現することで、真の意味でのOMOマーケティングの完成形に近づくのではないだろうか。

参考サイト

^ PR TIMES. 「NEL社と店頭デジタルサイネージ共同パッケージを販売開始。大手ドラッグストア約3,200店舗に設置 | 株式会社MADSのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000037.000082341.html, (参照 24-08-22).

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