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公開：2024-09-06

NOVARCAと資生堂ジャパンがツーリストマーケティング戦略でパートナーシップを構築、日本の「美」の魅力を世界に発信

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• NOVARCAと資生堂ジャパンがパートナーシップを構築
• ツーリストマーケティング戦略のアドバイザーとして協力
• 日本の「美」の魅力を世界に発信する取り組みを支援

NOVARCAと資生堂ジャパンのツーリストマーケティング戦略パートナーシップ

株式会社NOVARCAは、資生堂ジャパン株式会社とのツーリストマーケティングに関する戦略アドバイザーパートナーシップを2024年9月5日に構築した。このパートナーシップでは、NOVARCAが中国・ASEAN・欧米の消費者向けデータマーケティングやソーシャルコマース事業で培ったノウハウを活かし、資生堂ジャパンのグローバル向け日本の「美」の魅力発信をサポートする。^[1]

アフターコロナ期における訪日外国人観光客の増加に伴い、日本独自の美容文化への関心が高まっている。NOVARCAはグローバル消費者へのデータマーケティングの豊富な知見と経験を有しており、訪日外国人をターゲットにしたツーリストマーケティングの強化を図る資生堂ジャパンの戦略アドバイザーとしての役割を果たすことになった。

本取り組みでは、資生堂ジャパンが推進する日本ならではの「美」の魅力の発信や訪日外国人観光客向けの接点開発などのマーケティング活動を支援する。NOVARCAのデータドリブンなアプローチのノウハウを活用し、ターゲット消費者の分析から最適なプロモーション施策の提案・実行、越境ECでのリピート購入まで、包括的にサポートする体制を構築している。

NOVARCAと資生堂ジャパンのパートナーシップ概要

越境ビジネスプラットフォームについて

越境ビジネスプラットフォームとは、国際的な商取引や企業活動を支援するためのデジタルインフラストラクチャーのことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• グローバルブランド企業の商品開発から販売までをサポート
• データ解析技術を活用した精緻な需要予測と生産最適化
• 多言語対応や現地法規制への対応などの国際化支援機能

NOVARCAの越境ビジネスプラットフォームは、日本企業のグローバル展開を支援し、外需の取り込みを通じて日本経済の活性化に貢献することを目指している。このプラットフォームは、SDGsなどの社会課題解決にも対応しており、中国市場では企業の生産活動と消費者行動のデータ解析に基づく、サステナブルな事業活動の支援実績も出ている。

NOVARCAと資生堂ジャパンのパートナーシップに関する考察

NOVARCAと資生堂ジャパンのパートナーシップは、日本の美容産業のグローバル展開において重要な一歩となる可能性が高い。NOVARCAのデータ解析技術と越境ビジネスのノウハウを活用することで、資生堂ジャパンは訪日外国人観光客の消費動向をより正確に把握し、効果的なマーケティング戦略を立案できるだろう。

一方で、このパートナーシップにおける課題として、文化的差異や言語の壁、各国の規制への対応などが挙げられる。日本の「美」の概念や製品の魅力を、異なる文化背景を持つ外国人観光客に効果的に伝えるためには、きめ細かなローカライズと文化的配慮が必要となるだろう。

今後、このパートナーシップがもたらす効果として期待されるのは、日本の美容産業全体のグローバル競争力の向上だ。資生堂ジャパンの成功事例が他の日本企業にも波及効果をもたらし、美容以外の産業分野でも同様のデータ駆動型マーケティング戦略の採用が進む可能性がある。長期的には、日本のソフトパワーの強化と観光立国としての地位確立につながることが期待される。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「NOVARCA、資生堂ジャパンとのツーリストマーケティングに関する戦略アドバイザーパートナーシップを構築 | 株式会社NOVARCAのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000026.000049775.html, (参照 24-09-06).

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