ビジネススキル

BUSINESS SKILLS

公開：2024-10-08

ハピネットがアメリカカプセルトイ市場に進出、テキサス州最大級の『GASHAPON BANDAI Official Shop』を10月にオープン

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• ハピネットがアメリカでカプセルトイ事業を展開
• テキサス州に『GASHAPON BANDAI Official Shop』を開店
• 海外子会社Happinet America Inc.を設立

ハピネットのアメリカカプセルトイ市場進出

株式会社ハピネットは、バンダイのカプセルトイ「ガシャポン®」専門店『GASHAPON BANDAI Official Shop』のアメリカでの店舗運営を開始し、アメリカのカプセルトイ市場に進出することを発表した。この動きに伴い、ハピネットグループ初となる海外子会社Happinet America Inc.を設立し、テキサス州最大級の店舗を2024年10月10日にオープンする予定だ。^[1]

ハピネットグループは長期ビジョン「エンタテインメントの可能性を追求し、"from"ハピネットで世界をワクワクさせるクリエイティブカンパニー」を掲げ、海外展開への挑戦を基本戦略の一つとしている。アメリカのカプセルトイ市場はまだ成長の余地があると捉え、国内で培った運営・集客ノウハウを活かして事業拡大に挑戦するのだ。

『GASHAPON BANDAI Official Shop US Grapevine Mills』は、テキサス州の大型ショッピングモールGrapevine Millsに出店する。施設面積104㎡、設置面数307面のテキサス州最大級のカプセルトイ専門店となる。日本文化と親和性の高いショップが多数出店している立地を活かし、地元の人々や観光客にカプセルトイの魅力を伝えていく。

ハピネットのアメリカ進出概要

ハピネット公式サイトはこちら

カプセルトイについて

カプセルトイとは、硬質プラスチック製のカプセルに入った小型玩具のことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 自動販売機で販売される小型玩具
• 手のひらサイズのカプセルに入っている
• ガチャガチャやガシャポンとも呼ばれる

日本のカプセルトイ市場は、インバウンド需要も取り込みながら好調に推移しており、2023年度の市場規模は800億円にまで拡大している。ハピネットグループはこの市場でシェア約60％を占めており、その運営・集客ノウハウを活かしてアメリカ市場でも事業展開を図る。

ハピネットのアメリカ進出に関する考察

ハピネットのアメリカ進出は、日本のカプセルトイ文化を海外に広げる重要な一歩となる可能性がある。特にテキサス州最大級の店舗を出店することで、多くのアメリカ人消費者にカプセルトイの魅力を直接伝えることができるだろう。しかし、文化の違いや現地の玩具市場との競合など、乗り越えるべき課題も多いと予想される。

今後は、アメリカ市場特有のニーズに合わせた商品開発や、現地の消費者嗜好に合わせたマーケティング戦略の構築が重要になるだろう。また、eコマースとの連携や、アメリカの玩具メーカーとのコラボレーションなど、新たなビジネスモデルの創出も期待される。ハピネットには、日本で培ったノウハウを活かしつつ、現地市場に合わせた柔軟な対応が求められる。

ハピネットのアメリカ進出は、日本のカプセルトイ業界全体にとっても大きな意味を持つ。成功すれば、他の日本企業の海外展開にも弾みがつく可能性がある。一方で、現地の法規制や知的財産権の問題など、新たな課題に直面する可能性もある。業界全体で情報共有や協力体制を築き、グローバル展開のモデルケースとなることが期待される。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「ハピネット、カプセルトイ事業でアメリカ進出！テキサス州最大級の『GASHAPON BANDAI Official Shop』の運営を10月10日(木)から開始！ | 株式会社ハピネットのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001881.000031422.html, (参照 24-10-08).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

「ビジネススキル」に関するコラム一覧「ビジネススキル」に関するニュース一覧