グローリー・東急ストア・伊藤忠食品がリテールメディア事業で協業開始、AIカメラシステムで広告効果を最大化

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

PR TIMES より

記事の要約

グローリー・東急ストア・伊藤忠食品が協業開始
リテールメディア事業でデジタルサイネージ広告を展開
AIカメラで購買行動を分析し広告効果を最大化

グローリー・東急ストア・伊藤忠食品のリテールメディア事業協業開始

グローリー株式会社、株式会社東急ストア、伊藤忠食品株式会社は2024年10月7日よりリテールメディア事業におけるデジタルサイネージ広告についての協業を開始した。この協業は2024年1月から4月にかけて実施された実証実験の結果を踏まえたものであり、店頭デジタルサイネージ広告の効果や来店客の購買行動分析などが検証された。^[1]

実証実験では、東急ストアへの来店促進を目的としたデジタル媒体向け広告の最適化や来店検知システムによる来店客データ分析、店頭広告の視聴状況解析、来店客購買行動分析レポートの高度化などが行われた。その結果、デジタルサイネージ広告を視聴した来店客は、視聴しなかった来店客と比較して対象商品の売り場訪問率や購入率が高いことが判明した。

新たな協業では、グローリーの認識技術を搭載したAIカメラシステムを活用し、デジタルサイネージ広告視聴者の購買行動をより高度に測定・分析する。この取り組みにより、広告主に対してより効果的な広告配信につながる提案が可能となり、デジタルサイネージ広告価値の最大化を目指す。

リテールメディア事業協業の概要

	グローリー	東急ストア	伊藤忠食品
主な役割	AIカメラシステム提供	店舗提供	デジタルサイネージ広告展開
サービス開始日	2024年10月7日	2024年10月7日	2024年10月7日
対象店舗	中目黒本店、中央林間店	中目黒本店、中央林間店	中目黒本店、中央林間店
主な特徴	購買行動の高度分析	広告効果の検証	効果的な広告配信

AIカメラシステムについて

AIカメラシステムとは、人工知能（AI）技術を活用したカメラシステムのことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

高度な画像認識技術による人物の検知と分析
リアルタイムでの来店客数や属性データの収集
広告視聴率や購買行動の相関分析が可能

グローリーのAIカメラシステムは、店舗の出入り口のデジタルサイネージおよびレジ付近に設置される。このシステムにより、来店客のデジタルサイネージ広告視聴率や視聴者属性を取得し、売り場への集客や販売への影響度を測定することが可能となる。これにより、より効果的な広告配信と店舗運営の最適化が期待できる。

リテールメディア事業協業に関する考察

グローリー・東急ストア・伊藤忠食品の協業は、リテールテック分野における革新的な取り組みとして評価できる。AIカメラシステムを活用した高度な購買行動分析は、広告主にとって投資効果の可視化につながり、より効果的なマーケティング戦略の立案を可能にするだろう。一方で、来店客のプライバシー保護に関する懸念が生じる可能性があり、データ収集と活用に関する透明性の確保が課題となる。

この問題に対する解決策として、匿名化技術の導入やオプトアウト機能の実装、明確な個人情報保護方針の策定などが考えられる。また、収集したデータの利用目的を明確に説明し、消費者の理解と同意を得ることが重要だ。今後は、AIによる分析精度のさらなる向上や、個々の消費者に最適化されたパーソナライズド広告の実現など、テクノロジーの進化に応じたサービスの拡充が期待される。

さらに、この協業モデルが他の小売業者や広告主にも展開されることで、リテールメディア市場全体の成長につながる可能性がある。消費者にとっては、より関心のある商品情報に触れる機会が増え、新たな購買体験の創出につながるだろう。グローリー・東急ストア・伊藤忠食品には、テクノロジーと小売業の融合による新たな価値創造のリーダーとしての役割を果たすことが期待される。