公開：2024-10-11

FamilyMartVisionの広告効果が他販売チャネルの購買促進に貢献、スーパーマーケットでも高いリフトを確認

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

PR TIMES より

記事の要約

FamilyMartVisionが他販売チャネルの購買に影響
広告接触で他チャネルでの購買促進を確認
スーパーマーケットで高い購買率リフトを観測

FamilyMartVisionの広告効果が他販売チャネルの購買に影響

株式会社ゲート・ワンは株式会社データ・ワンと共同で、ファミリーマート店頭のFamilyMartVisionでの広告接触が他販売チャネルにおける購買行動に与える影響について検証を行った。その結果FamilyMartVisionの広告に接触させることで、ファミリーマートにおける購買だけでなく他販売チャネルでも購買を促進できることが確認された。^[1]

検証方法としては、ファミペイ会員・dポイントクラブ会員と買いログの購買情報を統合し、FamilyMartVision広告接触者と非接触者の購買行動を比較分析した。対象期間は2024年前半期のうち2週間の広告放映期間と、その前後4週間ずつの計8週間で実施された。

分析結果から、FamilyMartVision広告接触者における販売チャネル別購買率は、ファミリーマートが最も高いリフトを示したが、その他販売チャネル全体でもリフトしていることが確認された。特にスーパーマーケットではファミリーマートに次いで高い購買率のリフトが観測されている。

FamilyMartVision広告効果の検証結果まとめ

販売チャネル	購買率リフト	特徴
ファミリーマート	最高	広告接触の直接的効果が顕著
スーパーマーケット	高	ファミリーマートに次ぐ高いリフト
その他販売チャネル全体	中	全体的にリフトを確認

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リテールサイネージネットワークについて

リテールサイネージネットワークとは、小売店舗内に設置されたデジタルサイネージを活用した広告ネットワークのことを指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

店舗来訪者に直接アプローチ可能
地域や時間帯によるターゲティング配信が可能
購買行動に近い場所での広告露出が可能

FamilyMartVisionは日本最大級のリテールサイネージネットワークとして、全国のファミリーマート約10,000店舗に設置されており、1週間で延べ6,400万人にリーチ可能なメディアへと成長した。この大規模なリーチ力を持つFamilyMartVision広告の残存効果が他販売チャネルにおける購買行動にも影響を与えているという仮説が、今回の検証によって裏付けられたのである。

参考サイト

^ PR TIMES. 「FamilyMartVisionがファミリーマート以外の販売チャネルにおける購買に与える影響をデータで検証 | 株式会社データ・ワンのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000019.000085872.html, (参照 24-10-11).

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