公開：2024-10-23

テレシーがテレビCM効果測定ツールを拡充、ダイレクトレスポンス分析機能の追加で広告効果の可視化が向上

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

PR TIMES より

記事の要約
テレシーアナリティクスのダイレクトレスポンス分析機能
テレシーアナリティクスの機能まとめ
アドストック効果について
テレシーアナリティクスに関する考察
参考サイト

記事の要約

テレシーがテレビCM効果測定ツールを拡充
新機能「ダイレクトレスポンス分析」を追加
2つの分析機能で多角的なCM効果測定が可能に

テレシーアナリティクスのダイレクトレスポンス分析機能

株式会社テレシーは、テレビCM効果測定ツール「テレシーアナリティクス」に新機能「ダイレクトレスポンス分析」を2024年10月22日に追加した。ダイレクトレスポンス分析は視聴率に依存しにくい独自の評価システムを採用しており、CM放映直後10分間の実績値に焦点を当て瞬間的な反応を精密に捉えることが可能になった。^[1]

シーケンシャルレスポンス分析では、視聴率やアドストック効果を考慮し過去のデータを基にCMの影響を精密に推定することで広告投資の費用対効果を評価している。番組枠や放送局、エリア、クリエイティブごとに詳細な分析が行われ、中長期的な広告戦略の構築に大きく貢献するだろう。

テレシーはCARTA HOLDINGSのグループ会社として運用型テレビCMを軸とした統合型マーケティング・コミュニケーション・サービスを展開している。戦略策定からCMクリエイティブの企画制作、メディアバイイング、効果測定まで一貫したサポート体制を構築し、クライアント企業の事業成長を強力に後押ししている。

テレシーアナリティクスの機能まとめ

分析機能	詳細
ダイレクトレスポンス分析	CM放映直後10分間の実績値分析、視聴率非依存型の独自評価システム
シーケンシャルレスポンス分析	視聴率・アドストック効果考慮、過去データベースの活用
評価指標	番組枠、放送局、エリア、クリエイティブごとの費用対効果
特許情報	シーケンシャルレスポンス分析が特許7112816を取得

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アドストック効果について

アドストック効果とは、広告の効果が時間の経過とともに蓄積されていく現象のことを指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

広告露出による効果が時間をかけて持続的に影響を与える
複数回の広告接触によって認知度や購買意欲が段階的に向上
広告効果の正確な測定には長期的な視点が必要

テレシーアナリティクスのシーケンシャルレスポンス分析では、このアドストック効果を考慮した分析が可能となっている。視聴率データと組み合わせることで、広告投資の費用対効果を詳細に評価し、より効果的なテレビCM戦略の立案をサポートしている。

テレシーアナリティクスに関する考察

テレシーアナリティクスの新機能追加により、テレビCMの効果測定がより精緻化されることは広告主にとって大きな価値を持つ。特にダイレクトレスポンス分析が視聴率に依存しない独自の評価システムを採用していることは、従来の視聴率偏重の評価から脱却する重要なステップとなるだろう。

しかし今後の課題として、デジタル広告との統合的な効果測定や、より詳細な視聴者属性データの取得が挙げられる。これらの課題に対しては、プライバシーに配慮しつつデータ収集の範囲を拡大し、クロスメディア分析の精度を向上させていく必要があるだろう。

テレシーアナリティクスには、さらなるAI技術の活用によって予測精度を向上させることが期待される。視聴者の行動パターンや市場トレンドの変化を早期に捉え、より効果的な広告戦略の立案をサポートする機能の実装が望まれる。

参考サイト

^ PR TIMES. 「テレシー、テレビCM効果測定ツール「テレシーアナリティクス」に、即時効果を精密に評価できる「ダイレクトレスポンス分析」を拡充 | 株式会社テレシーのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000238.000076049.html, (参照 24-10-23).

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