公開：2024-10-30

PubMaticが新ホワイトペーパーを公開、デジタル広告のアドレサビリティ戦略とプライバシー保護の両立に向けた提言を展開

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

PR TIMES より

記事の要約

PubMaticが新たなデジタル環境でのアドレサビリティに関するホワイトペーパーを公開
パブリッシャー向けに5つの重要な戦略を提示
データ管理とオーディエンスターゲティングの最適化を解説

PubMaticの新ホワイトペーパーによるデジタル広告の革新

PubMaticは消費者プライバシー規制と識別情報の喪失に対応するための新しいホワイトペーパーを2024年10月28日に公開した。このホワイトペーパーではGoogleのChromeにおけるサードパーティCookieのサポート継続に関する最新の決定について言及し、アドレサブルな広告の選択が消費者主導となることを示している。^[1]

このホワイトペーパーでは、パブリッシャーの在庫を効果的に収益化するための5つの重要な戦略を詳細に解説している。ファーストパーティデータの活用からコンテキストターゲティングまで、プライバシーを重視した広告エコシステムにおける包括的なアプローチを提示するものだ。

PubMaticはIdentity HubやConnectなどのソリューションを通じて、パブリッシャーの収益最大化を支援している。複数のIDソリューションの管理やファーストパーティデータの活用、コンテキストターゲティングの最適化により、効果的な広告配信を実現することが可能になった。

PubMaticの戦略的アプローチまとめ

データ戦略	主な特徴	期待される効果
ファーストパーティ	代替IDとセグメンテーション活用	直接的なユーザー理解の向上
セカンドパーティ	クリーンルームでのデータ交換	プライバシー保護下での連携強化
サードパーティ	プライバシー重視の活用方法	補完的なデータソースの確保
コンテキスト	ID依存しないターゲティング	プライバシー配慮型の配信最適化

ホワイトペーパーの詳細はこちら

アドレサビリティについて

アドレサビリティとは、デジタル広告において特定のオーディエンスに対して適切な広告を配信できる能力のことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

ユーザーの特定と広告配信の最適化が可能
プライバシーに配慮したターゲティングの実現
効果的な広告配信による収益化の向上

デジタル広告のエコシステムにおいて、プライバシー規制の強化とサードパーティCookieの廃止に向けた動きが加速している中、アドレサビリティの重要性が増している。PubMaticのソリューションは、パブリッシャーが複数のIDソリューションを活用しながら、効果的な広告配信を実現することを可能にしている。

参考サイト

^ PR TIMES. 「PubMaticが新しいホワイトペーパーを公開: 新たなデジタル環境におけるアドレサビリティ | パブマティック株式会社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000043.000013237.html, (参照 24-10-30).
Google. https://blog.google/intl/ja-jp/

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