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公開：2024-10-30

KDDIのau PAY ふるさと納税にZETA ADを導入、パーソナライズ広告でユーザー体験が向上

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• KDDIのau PAY ふるさと納税にZETA ADを導入
• 検索条件と連動した広告掲載を実現
• 管理画面で広告効果の可視化と業務効率化が可能

au PAY ふるさと納税へのZETA AD導入による広告機能強化

ZETA株式会社は、KDDIが運営するふるさと納税サイト『au PAY ふるさと納税』にリテールメディア広告エンジン「ZETA AD」を2024年10月29日に導入した。パーソナライズされた広告の表示により快適な購買体験をサポートし、検索条件と連動した広告の掲載が実現されることでユーザーの返礼品選択がより便利になった。^[1]

TOPページや検索結果ページにサイト内検索クエリを活用した広告を掲出することが可能になり、ユーザーの意図に沿った情報提供が実現された。パーソナライズされた広告の表示によりユーザーの快適な返礼品選択をサポートし、サイト全体のカスタマーエクスペリエンス向上にも大きく貢献している。

広告に関する成果管理や請求書発行などを管理画面から一括で行うことが可能になり、自治体ごとのアカウント作成機能も実装された。アカウントを付与された自治体は管理画面上で返礼品登録や成果管理ができるため、クライアントの業務効率化にも大きく貢献している。

ZETA AD導入による機能まとめ

au PAY ふるさと納税の詳細はこちら

リテールメディア広告について

リテールメディア広告とは、ECサイトやデジタル広告プラットフォームにおける広告配信の仕組みのことを指す。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

• ユーザーの検索履歴や行動データに基づく広告配信
• 商品やサービスに関連性の高い広告表示
• 広告効果の可視化と分析が可能

au PAY ふるさと納税では、ZETA ADの導入により検索条件と連動した広告配信が可能になり、ユーザーの意図に沿った情報提供を実現している。パーソナライズされた広告表示によって、ユーザーは自身の興味関心に合った返礼品を効率的に見つけることができ、より快適な寄附体験を得ることができる。

ZETA ADのふるさと納税サイトへの導入に関する考察

ZETA ADの導入により、ユーザーは自身の検索条件に基づいた最適な返礼品情報を効率的に得ることが可能になった。パーソナライズされた広告表示によってユーザーの寄附意欲が高まり、自治体にとっても効果的なプロモーション活動が実現できるようになっている。

一方で、広告表示の最適化にはユーザーの行動データの蓄積が不可欠であり、プライバシーへの配慮が重要な課題となるだろう。個人情報保護とユーザー体験の向上のバランスを取りながら、広告配信の精度を高めていく必要がある。

今後は機械学習やAIを活用した広告配信の最適化がさらに進むことが予想される。ユーザーの嗜好をより深く理解し、最適なタイミングで最適な返礼品を提案できるシステムの構築が期待されるところだ。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「KDDIが運営するふるさと納税サイト『au PAY ふるさと納税』にリテールメディア広告エンジン「ZETA AD」が導入 | ZETA株式会社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000420.000038104.html, (参照 24-10-30).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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