博報堂が生活者価値とメディア・コンテンツを融合する開発型チーム「ケチャップ」を発足、クライアント課題の解決を目指す

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

PR TIMES より

記事の要約

博報堂が開発型クリエイティブチーム「ケチャップ」を発足
生活者価値とメディア・コンテンツ領域を掛け合わせたビジネス創出
コンテンツ開発から仕組み開発まで幅広く展開

博報堂の新チーム「ケチャップ」による生活者価値とメディア・コンテンツの融合

博報堂は生活者価値をデザインする力とメディア・コンテンツ領域を掛け合わせた開発型クリエイティブチーム「ケチャップ」を2024年11月5日に発足した。このチームは博報堂と博報堂ＤＹメディアパートナーズの戦略的共創を目的に組成され、生活者発想を活かしたクリエイティビティで様々なクライアント課題に取り組んでいく体制が整えられた。^[1]

生活者を取り巻く情報環境は、DXやAIなどのテクノロジーの進化によってメディアありきではなく多様化する個人の生活スタイルにあった形へと拡張している。特に配信領域では消費量およびモニター接触時間が増加しており、テレビ局や動画配信プラットフォームなど多くのプレイヤーが参入している状況だ。

ケチャップは今までの枠にとらわれない発想を実現させるため、事業やメディア、IPなどの価値化やビジネス化を目指している。テレビ局や配信プラットフォームとの協働経験が豊富なメンバーで構成されており、ブランドエンゲージメント向上コンテンツのアクティベーションなどで実績を持つ人材が集結したのだ。

ケチャップのチーム体制まとめ

項目	詳細
リーダー	橋爪慎一郎
メンバー	サーダティ偉伊佐、曽根裕
オーガナイザー	嶋浩一郎（博報堂執行役員）、岩崎秀昭（博報堂常務執行役員/博報堂ＤＹメディアパートナーズ取締役常務執行役員）
主な目的	生活者価値とメディア・コンテンツ領域の掛け合わせによるビジネス創出
取り組み領域	コンテンツ開発、仕組み開発、ビジネス開発

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生活者価値デザインについて

生活者価値デザインとは、消費者の行動や価値観を深く理解し、それに基づいて新しい価値を創造することを指す。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

個人の多様な生活スタイルに合わせた価値創造
メディアやコンテンツを通じた新しい体験の提供
社会課題の解決につながる価値の創出

博報堂の新チーム「ケチャップ」は、この生活者価値デザインの考え方をメディア・コンテンツ領域に適用することで、従来にない価値創造を目指している。特に配信領域での消費量増加やモニター接触時間の拡大という現状を踏まえ、より効果的な価値提供を実現しようとしているのだ。

ケチャップの発足に関する考察

博報堂による「ケチャップ」の設立は、メディア環境の急速な変化に対応するための戦略的な動きとして評価できる。特にDXやAIの進展により個人の情報消費が多様化する中で、生活者視点を持ちながらメディア・コンテンツを開発できる組織の重要性は今後さらに高まっていくだろう。

一方で課題として、急速に変化するデジタル環境への迅速な対応が求められる点が挙げられる。生活者のニーズや行動パターンは常に変化しており、それに合わせたコンテンツ開発や価値創造の継続的な実現が必要になってくるはずだ。メンバーの増員や組織の拡大を通じて、より柔軟な対応が可能な体制を整えることが望まれる。

今後は特に、AIやメタバースなどの新技術を活用したコンテンツ開発にも注目が集まるはずだ。生活者の価値観とテクノロジーを効果的に組み合わせることで、より革新的なサービスや体験を生み出せる可能性が広がっている。ケチャップには従来の広告やメディアの枠を超えた、新しい価値創造の実現を期待したい。

参考サイト

^ PR TIMES. 「博報堂、生活者価値をデザインする力とメディア・コンテンツ領域を掛け合わせる開発型クリエイティブチーム「ケチャップ」発足 | 株式会社博報堂のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000890.000008062.html, (参照 24-11-06).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。