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公開：2024-11-07

キーワードマーケティングとトキオ・ゲッツがSCMで事業提携、IPを活用した検索数増加を実現へ

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• キーワードマーケティングとトキオ・ゲッツが事業提携開始
• 検索創出型マーケティング（SCM）とIPを活用した新サービス展開
• IPを活用した検索キーワード総量の増加を目指す

キーワードマーケティングとトキオ・ゲッツのSCM事業提携開始

株式会社キーワードマーケティングは、2024年11月5日にIP事業を展開するトキオ・ゲッツと検索創出型マーケティング（SCM）において事業提携を開始したと発表した。キーワードマーケティングは2004年の創業以来インターネット広告に特化した支援を行っており、第三者からの言葉を活用して検索キーワードの総量を増やすPR×広告施策を展開している。^[1]

検索創出型マーケティング（SCM）は第三者からの言葉によって検索数を増加させる手法であり、アニメやキャラクターなどのコンテンツによる発信も同様の効果を発揮することが可能だ。トキオ・ゲッツの持つIPマーケティングの知見と組み合わせることで、より効果的な検索キーワード施策の実現を目指している。

消費者に大きな影響力を持つアニメやキャラクターなどのエンタメコンテンツを活用した知財コンテンツマーケティングに強みを持つトキオ・ゲッツとの提携により、インターネット広告業界におけるIPの概念を変革していく。顧客の商材に適したIPを提案・活用することで、狙ったキーワードの検索数増加をさらに加速させることが可能となった。

事業提携の概要

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検索創出型マーケティングについて

検索創出型マーケティング（SCM）とは、第三者からの言葉を活用して検索キーワードの総量を増やすPR×広告施策のことを指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• PR施策と広告施策を組み合わせた統合的なアプローチ
• 第三者からの言葉による自然な検索行動の創出
• インターネット広告単体では難しい顕在層の直接的な創出

キーワードマーケティングが展開する検索創出型マーケティングは、インターネット広告単体では難しかった顕在層の直接的な創出を可能にしている。今回のトキオ・ゲッツとの事業提携により、アニメやキャラクターなどのIPを活用した新たな展開が期待されることになった。

SCMとIPの事業提携に関する考察

検索創出型マーケティングとIPマーケティングの組み合わせは、デジタルマーケティングの新たな可能性を切り開く革新的な取り組みとなる。アニメやキャラクターを活用したコンテンツは消費者の感情に強く訴求することが可能であり、検索行動の創出という観点でも高い効果が期待できるだろう。

一方で、IPの活用においては権利関係の整理や適切な使用範囲の設定など、慎重な対応が必要となる可能性がある。両社の強みを活かしつつ、法的な側面にも配慮した戦略立案が重要になってくるだろう。

今後はデータ分析に基づいたIP選定や効果測定の仕組みの確立が課題となる。IPと検索行動の相関関係を明確化し、より効果的なマーケティング戦略の構築が可能になれば、デジタルマーケティング市場に大きなインパクトを与えることができるはずだ。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「キーワードマーケティング、IP事業を展開するトキオ・ゲッツと、検索創出型マーケティング（SCM）において事業提携を開始 | 株式会社 キーワードマーケティングのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000085.000070822.html, (参照 24-11-07).

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