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公開：2024-11-19

トランスコスモスが次世代マーケティングラボaTableを発足、クリエイティブとテクノロジーの融合による新価値創造へ

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• トランスコスモスが次世代マーケティングラボ「aTable」を発足
• アートディレクター千原徹也氏との協業でクリエイティブを探求
• ストラテジーとクリエイティブの融合による新価値創造を目指す

トランスコスモスの次世代マーケティングラボaTableの発足

トランスコスモスは2024年11月18日、次世代のマーケティングソリューションをクリエイティブ視点で研究・実践するラボ「aTable」を立ち上げ、アートディレクターの千原徹也氏と協業することを発表した。生活者の価値観やライフスタイルの多様化に加え、Cookie規制などによるプライバシー保護の強化が進む中、従来のマーケティング手法に大きな変革が求められている状況への対応を目指すものだ。^[1]

AI技術の進化により、データ分析やパーソナライズされた施策が精緻なターゲティングを実現する一方で、AIを活用したクリエイティブの重要性も増している。膨大なデータをもとにした生活者の行動分析とインサイト提供により、クリエイティブ制作は根本から変革を迎え、特に縦型動画など新しい広告形式に対するパフォーマンスの最適化が進んでいる。

aTableは、カルチャー、クリエイティブ、メディア、テクノロジーの真価を徹底的に探究し、生活者とのエンゲージメントを強化することを目指している。まずは縦型ショート動画に関する調査や研究結果を発信し、次世代のマーケターやクリエイターの育成にも注力しながら、新たな時代のマーケティングをリードする取り組みを展開するだろう。

トランスコスモスaTableの主な取り組み内容

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生成AIを活用したクリエイティブについて

生成AIを活用したクリエイティブとは、人工知能技術を用いて画像や動画、テキストなどのコンテンツを自動生成・最適化する手法のことを指す。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

• 膨大なデータからパターンを学習し、新しいコンテンツを生成
• 人間のクリエイターの創造性を補完・拡張
• 高速なコンテンツ生成と多様なバリエーション作成が可能

マーケティング領域では、生成AIによって制作されたクリエイティブと従来型のクリエイティブを組み合わせることで、より効果的なコミュニケーションが可能になってきている。特に縦型ショート動画などの新しい広告フォーマットでは、AIによる最適化が重要な役割を果たすことが期待されている。

トランスコスモスaTableの発足に関する考察

トランスコスモスのaTable発足は、マーケティングにおけるクリエイティブとテクノロジーの融合という時代の要請に応える重要な取り組みである。特に千原徹也氏という著名なアートディレクターとの協業により、従来の枠組みにとらわれない斬新なアプローチが期待できるだろう。

今後の課題としては、AIと人間のクリエイティビティをいかにバランスよく組み合わせていくかという点が挙げられる。この課題に対しては、クリエイターの意図とAIの特性を理解した上で、それぞれの強みを活かした制作プロセスの確立が必要になってくるだろう。

aTableには、次世代マーケターやクリエイターの育成という重要な役割も期待されている。縦型ショート動画などの新しい表現形式に対する知見を蓄積・共有することで、業界全体のクリエイティブ力向上に貢献することができるはずだ。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「トランスコスモス、クリエイティブとテクノロジーの融合、次世代のマーケティングをクリエイティブ視点で研究し、実践する自主創造型ラボ「aTable(アターブル)」発足 | トランスコスモス株式会社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001841.000000183.html, (参照 24-11-19).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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