横浜市とぴあがサッカー観戦者の回遊性向上実験、アプリ「ユニタビ」活用し地域経済活性化を目指す

text: XEXEQ編集部

PR TIMES より

記事の要約

横浜市とぴあが実証実験を実施
サッカー観戦者の市内回遊促進が目的
アプリ「ユニタビ」を活用した施策展開

横浜市とぴあの連携による実証実験の詳細

横浜市とぴあ株式会社は、サッカー観戦者の試合観戦前後の回遊性向上を目的とした実証実験を2024年8月5日に発表した。この実験では、サッカー観戦と観光のための情報を提供するアプリ「ユニタビ」を活用し、横浜F・マリノスとY.S.C.C.横浜のホームゲーム観戦者を対象に複数の市内回遊促進施策を実施する。^[1]

実証実験の具体的な内容として、チェックインラリーや協力店舗で使えるクーポンの発行、サッカーと横浜市に関連したコンテンツの情報発信、観戦者限定宿泊プランの実施などが予定されている。これらの施策を通じて、観戦者の動向データの把握及び分析を行い、地域経済の活性化につなげることを目指している。

アプリ「ユニタビ」は「ユニ着て旅する」をコンセプトに開発されたサービスで、Jリーグチケットで購入した観戦チケットの情報を登録すると、スタジアムへのアクセス情報や周辺情報、観光ガイド、選手やサポーターが利用している飲食店情報などを入手できる。この実証実験を通じて、ファン・サポーターの行動変容を促し、ホームタウンを中心とする地域経済の活性化や、商圏エリア拡大に伴うイベント事業の持続可能な発展を図ることが期待されている。

横浜市とぴあの実証実験概要

	実験名称	対象期間	主な施策	協力クラブ
詳細	「巡る旅でハマる横浜」プロジェクト	2024年8月7日～11月3日	チェックインラリー、クーポン発行、情報発信	横浜F・マリノス、Y.S.C.C.横浜
目的	サッカー観戦者の回遊性向上	約3ヶ月間の実施	観戦者限定宿泊プラン実施	地元クラブとの連携
期待効果	地域経済の活性化	シーズン中の長期観察	動向データの把握・分析	ファン・サポーターの行動変容促進

ユニタビについて

ユニタビとは、サッカー観戦と観光のための情報を提供するアプリのことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

「ユニ着て旅する」をコンセプトにした観戦支援アプリ
Jリーグチケットと連携し、観戦情報を簡単に登録可能
スタジアム周辺の詳細な情報やユニークな観光スポットを提供

ユニタビは単なる試合情報提供にとどまらず、サッカー観戦を「旅」として捉え、試合前後の時間も含めた一日の楽しみ方を提案するアプリである。スタジアムへのアクセス情報や周辺の飲食店情報、地元ならではの観光スポットなど、サッカーファンの行動範囲を広げ、地域との接点を増やすことを目指している。

サッカー観戦と地域活性化の連携に関する考察

サッカー観戦と地域活性化を結びつける取り組みは、今後さらなる発展が期待される一方で、いくつかの課題も予想される。例えば、地域住民との共生や、試合のない日の継続的な集客など、バランスの取れた地域振興策が求められるだろう。また、データ収集に伴うプライバシー保護の問題や、特定の店舗や地域に利益が偏ることへの対策も必要となる可能性がある。

今後、このような取り組みをさらに発展させるためには、AIを活用したパーソナライズされた観光推薦機能や、ARを用いた街歩きコンテンツなど、テクノロジーの積極的な導入が考えられる。また、他のスポーツや文化イベントとの連携、さらには複数の自治体をまたいだ広域的な取り組みへの拡大なども、新たな可能性として期待できるだろう。

長期的には、このような取り組みがスポーツツーリズムの新たなモデルケースとなり、地域経済の活性化だけでなく、文化交流や地域のアイデンティティ強化にも貢献することが期待される。ただし、その実現のためには、継続的なデータ分析と施策の改善、地域コミュニティとの対話、そして環境への配慮など、多面的なアプローチが不可欠となるだろう。

参考サイト

^ PR TIMES. 「サッカー観戦＆観光の情報アプリ「ユニタビ」を活用。横浜市とぴあが連携し「スポーツ観戦者の試合観戦前後の回遊性向上に関する実証実験」を実施 | ぴあ株式会社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000003131.000011710.html, (参照 24-08-07).

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