広告

ADVERTISEMENT

公開：2024-08-22

神戸新聞社がUnified ID 2.0に対応、プライバシーに配慮したデジタル広告強化へ

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• 神戸新聞社がUnified ID 2.0に対応
• プライバシーに配慮した広告体験を提供
• 広告主の精度の高いターゲティングが可能に

神戸新聞社のUnified ID 2.0対応によるデジタル広告強化

The Trade Desk Japanは、神戸新聞社がオープンインターネット向け次世代IDソリューション「Unified ID 2.0（UID2）」に対応したことを2024年8月20日に発表した。これにより、神戸新聞NEXTにおいて、消費者のプライバシーに配慮しつつ、関連性の高い広告体験の提供が可能になる。広告主にとっては、デジタル広告取引での精度の高いターゲティングと効果測定が利用可能となるだろう。^[1]

UID2は、広告主やパブリッシャーが保有する消費者のメールアドレスや電話番号をハッシュ化、ソルト化、さらに暗号化して使用する。消費者自身がオプトイン・オプトアウトを選択し、コントロールできる状態を維持することで、プライバシーに配慮しつつ関連性の高いデジタル広告体験を届けることが可能だ。これはコネクテッドTV、ブラウザ、モバイル、オーディオ、アプリなど、様々なチャネルやデバイスで利用できる。

神戸新聞社デジタル推進局データ戦略部長の初瀬川文範氏は、UID2採用により読者に関連性の高い広告の交換価値を説明し、質の高いコンテンツを提供できると述べている。The Trade Desk日本担当ゼネラルマネージャーの馬嶋慶氏も、神戸新聞社のUID2対応が日本のオープンインターネットの発展を推進すると評価している。

Unified ID 2.0の特徴まとめ

Unified ID 2.0について

Unified ID 2.0（UID2）とは、The Trade Deskが開発した次世代IDソリューションのことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 消費者のプライバシーを保護しつつ、精度の高い広告ターゲティングを実現
• メールアドレスや電話番号をハッシュ化、ソルト化、暗号化して使用
• ユーザーが広告表示のオプトイン・オプトアウトを選択可能

UID2は、従来のサードパーティCookieに代わる新たな広告識別子として注目されている。神戸新聞社のような大手メディア企業の採用により、日本のデジタル広告市場におけるUID2の普及が加速する可能性がある。この技術は、プライバシー保護と効果的な広告配信の両立を目指す広告業界の新たな標準となる可能性を秘めている。

Unified ID 2.0に関する考察

Unified ID 2.0の採用は、デジタル広告業界にとって大きな転換点となる可能性がある。プライバシー保護への意識が高まる中、消費者の信頼を失わずに効果的な広告配信を実現できる点が高く評価できる。しかし、新技術の導入には常に課題がつきものであり、UID2の場合も広範な普及やシステムの安定性確保などが今後の課題となるだろう。

考えられる解決策としては、業界全体での標準化の推進や、ユーザーへの丁寧な説明と同意取得プロセスの確立が挙げられる。さらに、データセキュリティの強化やプライバシー保護技術の継続的な改善も重要だ。今後は、AIを活用したより洗練された広告配信や、ブロックチェーン技術との連携によるデータの透明性向上など、新たな機能の追加にも期待が高まる。

Unified ID 2.0の今後の展開は、デジタル広告エコシステム全体に大きな影響を与える可能性がある。プライバシー保護と広告効果の両立という難題に対する一つの解答として、UID2の進化と普及に注目が集まるだろう。広告主、パブリッシャー、そして消費者の三者がWin-Winの関係を築けるかどうか、業界全体での取り組みが求められる。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「神戸新聞社がデジタル広告強化に向けて「Unified ID 2.0」に対応 | The Trade Desk Japan K.K. のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000021.000035203.html, (参照 24-08-22).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

「広告」に関するコラム一覧「広告」に関するニュース一覧