公開：2024-08-26

TBWA HAKUHODOがMAD STARS 2024で7つの賞を受賞、クリエイティビティとテクノロジーの融合が高評価

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

PR TIMES より

記事の要約

TBWA HAKUHODOがMAD STARS 2024で7つの賞を受賞
「No Smiles」と「TRUE BLUE TEXTILE」が高評価
クリエイティビティとテクノロジーの融合が評価される

TBWA HAKUHODOがMAD STARS 2024で7つの賞を受賞

株式会社TBWA HAKUHODOは、韓国・釜山で開催された国際広告祭「MAD STARS 2024」において、自社が企画・制作した「No Smiles」と「TRUE BLUE TEXTILE」で金賞3つを含む計7つの賞を受賞した。MAD STARSは2008年から開催されており、アジアで唯一全世界からの応募作品を対象とする広告祭として知られている。^[1]

「No Smiles」は日本マクドナルド株式会社の広告として、Viral Video Stars、Social & Influencer Stars、Diverse Insights Starsなどの部門で高い評価を得た。一方「TRUE BLUE TEXTILE」は京セラ株式会社の広告として、SDGs StarsとDesign Starsの部門で受賞を果たした。これらの作品は、431のファイナリストの中から選ばれた優秀な作品である。

TBWA HAKUHODOは、博報堂とTBWAワールドワイドのジョイントベンチャーとして2006年に設立された総合広告会社だ。同社は博報堂の「生活者発想」「パートナー主義」とTBWAの「DISRUPTION®︎」メソッドを融合させ、クライアントのビジネス成長に貢献するソリューションを提供している。今回の受賞は、同社のクリエイティビティとテクノロジーの融合力が国際的に認められた結果といえるだろう。

MAD STARS 2024受賞作品まとめ

	No Smiles	TRUE BLUE TEXTILE
広告主	日本マクドナルド株式会社	京セラ株式会社
受賞カテゴリー	Viral Video Stars, Social & Influencer Stars, Diverse Insights Stars, Brand Experience & Activation Stars	SDGs Stars, Design Stars
受賞内訳	GOLD 3つ, SILVER 1つ, BRONZE 1つ	SILVER 2つ
評価ポイント	ブランドストーリーテリング, 社会的洞察, 食品セクターでの革新性	SDGs（海の豊かさを守る）への貢献, コミュニケーションデザイン

TBWA HAKUHODOの公式サイトはこちら

DISRUPTION®︎について

DISRUPTION®︎とは、TBWA HAKUHODOが採用している独自のビジネス哲学およびメソッドのことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

既成概念にとらわれない革新的なアプローチ
常識を覆し新しいビジョンを創出する手法
マーケティングを超えたビジネス全般への適用可能性

DISRUPTION®︎は、TBWA HAKUHODOがクライアントのビジネスやブランドを進化させるために活用している重要な概念だ。この手法は、単なる広告制作の枠を超え、ビジネスにおけるあらゆる局面で新しい視点を提供し、革新的なアイデアを生み出すことを可能にする。今回のMAD STARS 2024での受賞作品も、このDISRUPTION®︎の考え方が反映された結果といえるだろう。

MAD STARS 2024での受賞に関する考察

TBWA HAKUHODOのMAD STARS 2024での受賞は、日本の広告業界の創造性と技術力が国際的に認められた重要な成果だ。特に「No Smiles」と「TRUE BLUE TEXTILE」が複数のカテゴリーで高評価を得たことは、同社のクリエイティブ力とマーケティング戦略の多様性を示している。この成功は、今後の日本の広告業界全体にポジティブな影響を与える可能性が高い。

一方で、国際的な評価を維持し続けるためには、常に新しい表現手法やテクノロジーの導入が求められるだろう。広告業界のグローバル化が進む中、文化的な差異を超えて普遍的に訴求力のあるコンテンツ制作が課題となる可能性がある。これに対しては、より深い異文化理解と、データ分析に基づいたターゲット設定の精緻化が解決策となるかもしれない。

今後TBWA HAKUHODOには、SDGsやサステナビリティなど、社会的課題に対するアプローチをさらに強化することが期待される。また、AIやVRなどの最新テクノロジーを活用した革新的な広告表現の開発も重要だ。クリエイティビティとテクノロジーの融合を一層推進し、広告業界のパラダイムシフトを牽引する存在となることを期待したい。

参考サイト

^ PR TIMES. 「TBWA HAKUHODO、クリエイティビティとテクノロジーを融合した「MAD STARS 2024」にて「No Smiles」と「TRUE BLUE TEXTILE」で7つの賞を受賞 | 株式会社TBWA HAKUHODOのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000176.000034082.html, (参照 24-08-26).

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