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公開：2024-08-28

TNCがアジアのZ世代が注目する日本のカルチャー5選を発表、YOASOBIやちいかわが人気に

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• TNCがアジアのZ世代が注目する日本のカルチャー5選を発表
• 音楽、アニメ、ゲーム、著名人、食べ物の5カテゴリーで選出
• 韓国、中国、台湾、タイ、インドネシアの5地域で調査実施

TNCアジアトレンドラボによるアジアのZ世代が注目する日本のカルチャー調査結果

株式会社TNCが運営する「TNCアジアトレンドラボ」は、韓国・中国・台湾・タイ・インドネシアの5地域でZ世代を対象に、注目されている日本のカルチャーについて調査を実施し、2024年8月26日に結果を発表した。この調査は、アジアのZ世代が現在注目している日本のカルチャーを把握し、日本のカルチャーのプレゼンスとアジアのZ世代の価値観を探ることを目的としている。^[1]

調査結果では、音楽、アニメ、ゲーム、著名人、食べ物の5カテゴリーで注目されている日本のカルチャーが選出された。音楽カテゴリーではYOASOBIが各国の総合で選ばれ、アニメでは「ちいかわ」と「ハイキュー!!」が東アジアと東南アジアでそれぞれ人気を集めている。ゲームカテゴリーでは「プロジェクトセカイ カラフルステージ！ feat. 初音ミク」が3か国で選出され、幅広い年代から支持を得ている。

著名人カテゴリーでは男子バレーボール日本代表がタイとインドネシアで選出され、「ハイキュー!!」の影響もあり"リアルハイキュー!!"として人気を集めている。食べ物カテゴリーではスイーツ系が共通して人気を集め、アイスやパフェ、和菓子などが注目されている。各国の詳細な調査結果は、TNCアジアトレンドラボが公開している調査レポートで確認できる。

アジアのZ世代が注目する日本のカルチャー5選まとめ

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Z世代について

Z世代とは、1990年代後半から2010年代前半に生まれた世代を指す言葉であり、デジタルネイティブとしての特徴を持つ。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 生まれた時からインターネットやスマートフォンが身近な環境
• SNSを通じたコミュニケーションに長けている
• グローバルな視点と多様性への理解が高い

本調査におけるZ世代は、各国の主要都市に在住するカルチャー・トレンドに敏感な若者を対象としている。アジアのZ世代は日本のポップカルチャーに強い関心を持ち、音楽やアニメ、ゲームなどを通じて日本文化を積極的に取り入れている。Z世代の消費行動や価値観は、今後のグローバルマーケットに大きな影響を与える可能性がある。

アジアのZ世代が注目する日本のカルチャー調査に関する考察

TNCアジアトレンドラボによる調査結果は、日本のポップカルチャーがアジア地域で依然として強い影響力を持っていることを示している。特にYOASOBIやちいかわ、プロジェクトセカイなど、比較的新しいコンテンツが選出されていることから、Z世代の消費スピードの速さとトレンドへの敏感さがうかがえる。一方で、各国・地域での選出に違いがあることから、文化的背景や価値観の違いにも注目する必要があるだろう。

今後の課題として、日本のコンテンツ制作者や企業が、アジアのZ世代の嗜好をより深く理解し、ローカライズ戦略を適切に立てることが挙げられる。また、急速に変化するデジタル環境に対応し、SNSやストリーミングサービスを効果的に活用したプロモーション手法の開発も重要だ。さらに、アジアのZ世代の価値観や行動パターンの変化を継続的に調査し、日本のカルチャー輸出戦略に反映させていく必要があるだろう。

今後期待されるのは、日本とアジア各国のZ世代クリエイターによるコラボレーションの増加だ。互いの文化を理解し合い、新たな価値観や表現を生み出すことで、より豊かな文化交流が実現する可能性がある。また、日本のカルチャーがアジアのZ世代に与える影響を通じて、グローバルな視点を持つ次世代のリーダーの育成にもつながることを期待したい。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「アジアのZ世代が「この夏に推す」の日本のカルチャーは？TNCアジアトレンドラボが「アジアのZ世代が注目する“日本のカルチャー”5選」を発表！ | 株式会社TNCのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000040.000002177.html, (参照 24-08-28).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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