リチカが『ゼクシィ』アプリのLINE広告クリエイティブ検証を支援、効果的な3ステップモデルで成果最大化を実現

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

PR TIMES より

記事の要約
リチカがLINE広告のクリエイティブ検証を支援、『ゼクシィ』アプリの成果最大化へ
LINE広告クリエイティブ検証の3ステップモデル
クリエイティブ検証について
LINE広告におけるクリエイティブ検証に関する考察
参考サイト

記事の要約

リチカ、『ゼクシィ』LINE広告のクリエイティブ検証を支援
トークリスト面に最適化したクリエイティブを創出
3ステップの検証モデルを作成し効果的な広告を実現

リチカがLINE広告のクリエイティブ検証を支援、『ゼクシィ』アプリの成果最大化へ

株式会社リチカは、株式会社リクルートの結婚準備アプリ『ゼクシィ』のLINE広告配信において、ターゲットと配信面に最適化したクリエイティブを創出するための検証を支援した。この取り組みは、『ゼクシィ』アプリのデジタルマーケティング施策の一環として、LINE広告の効果を最大化することを目的としている。^[1]

リチカは、LINE広告のトークリスト面に注目し、クリエイティブとタイトルの2つの要素に焦点を当てた3ステップの検証モデルを作成した。このモデルは、LINEヤフー社の媒体知見とリチカのクリエイティブ知見を組み合わせたもので、トークリスト面に適したクリエイティブ検証を可能にした。

検証モデルは、訴求軸検証、デザイン検証、タイトル検証の3ステップで構成されている。訴求軸検証では、LINE利用ユーザーのアプリへの興味を分析し、デザイン検証ではLINEヤフー社のデザイントレンドデータを活用。最後のタイトル検証では、前段階の結果を基に効果的なタイトルとアニメーションバナーを制作した。

LINE広告クリエイティブ検証の3ステップモデル

	訴求軸検証	デザイン検証	タイトル検証
目的	ユーザーの興味分析	効果的なデザイン特定	最適なタイトル創出
手法	トークリスト面の画像（小）検証	トレンドデータ活用	勝ちパターン分析
特徴	制作工数が小さい	複数表現の掛け合わせ	アニメーションバナー採用

クリエイティブ検証について

クリエイティブ検証とは、広告やマーケティングキャンペーンの効果を最大化するために、異なるクリエイティブ要素の性能を体系的に評価するプロセスのことを指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

複数のクリエイティブバリエーションをテスト
データ駆動型の意思決定を促進
ターゲットオーディエンスの反応を分析

リチカが『ゼクシィ』アプリのLINE広告で実施したクリエイティブ検証は、トークリスト面に特化した3ステップモデルを採用している。このアプローチにより、ユーザーの興味、効果的なデザイン、最適なタイトルを段階的に特定し、LINE広告の成果を最大化することが可能となった。

LINE広告におけるクリエイティブ検証に関する考察

リチカの取り組みは、LINE広告の効果を最大化する上で重要な一歩となる。特に、トークリスト面に注目したクリエイティブ検証は、LINEの特性を活かした効果的なアプローチだと言えるだろう。ただし、ユーザーの興味や傾向は常に変化するため、定期的な再検証と更新が必要になる可能性がある。

今後の課題として、AIやビッグデータ分析をさらに活用し、リアルタイムでクリエイティブを最適化する仕組みの構築が考えられる。また、プライバシーに配慮しつつ、よりパーソナライズされた広告体験を提供することも重要だ。これらの課題に対しては、テクノロジーの進化と倫理的な配慮のバランスを取りながら解決策を模索していく必要があるだろう。

将来的には、クリエイティブ検証の自動化やAIによる創造的なサポートなど、新たな技術の導入が期待される。また、クロスプラットフォームでの一貫したクリエイティブ戦略の構築も重要になってくるだろう。リチカには、これらの新しい潮流を取り入れながら、より効果的かつ革新的なクリエイティブ検証手法の開発を期待したい。