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公開：2024-09-12

ニールセンとビデオリサーチがクロスメディア統合リーチソリューション開発で戦略的パートナーシップを締結、日本のメディア測定に革新をもたらす

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• ニールセンとビデオリサーチが戦略的パートナーシップを締結
• クロスメディア統合リーチソリューションの開発が目的
• 日本のメディア環境に合わせた革新的な測定ソリューションを提供

ニールセンとビデオリサーチの戦略的パートナーシップ締結

ニールセン デジタル株式会社とビデオリサーチは2024年9月10日、日本市場におけるクロスメディア統合リーチソリューションの開発を目的とした戦略的パートナーシップを締結したことを発表した。両社は2017年から続く協力体制を基盤として、日本独自のメディア環境に合わせた革新的なクロスメディア統合リーチ測定ソリューションを開発していく方針だ。^[1]

このパートナーシップにより、ビデオリサーチのテレビ測定における専門性およびインフラと、ニールセンの業界をリードするテクノロジー、カバレッジ、グローバルレベルでのサポートが融合することとなる。両社の強みを活かし、ビッグデータと詳細なインサイト、および日本市場のニーズを組み合わせた新たなソリューションの提供が可能になると期待されている。

ビデオリサーチの石川豊代表取締役社長執行役員は、テレビとデジタルをまたぐ統合リーチソリューションの開発により、広告主やメディア企業に対してより精度の高いデータを提供できるようになることへの期待を表明した。一方、ニールセンのアルノ―・フレードアジアコマーシャル担当プレジデントは、この戦略的パートナーシップが日本の急速に進化するメディア環境において重要な意味を持つと強調している。

ニールセンとビデオリサーチのパートナーシップ概要

クロスメディア統合リーチソリューションについて

クロスメディア統合リーチソリューションとは、複数のメディア（テレビ、デジタル、ラジオなど）にまたがる広告キャンペーンの到達度を統合的に測定・分析するツールやサービスのことを指す。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

• 異なるメディア間での視聴者重複を正確に把握
• 各メディアの特性を考慮した統一的な指標を提供
• リアルタイムでのデータ収集と分析が可能

ニールセンとビデオリサーチのパートナーシップによって開発される新しいソリューションは、日本のメディア環境の特性を考慮したものとなる。テレビとデジタルメディアの融合が進む中、広告主やメディア企業にとって、より精緻な視聴者データと効果測定ツールの必要性が高まっていることから、業界全体にとって大きな意義を持つ取り組みとなるだろう。

クロスメディア統合リーチソリューションに関する考察

ニールセンとビデオリサーチのパートナーシップによるクロスメディア統合リーチソリューションの開発は、日本のメディア業界に大きな変革をもたらす可能性がある。両社の強みを活かした高精度なデータ提供により、広告主は効果的なクロスメディアキャンペーンの立案が可能となり、投資対効果の最大化が期待できるだろう。一方で、個人情報保護の観点から、データの収集・利用に関する透明性の確保が重要な課題となる可能性がある。

将来的には、AIやマシンラーニングの技術を活用したリアルタイム予測モデルの導入が考えられる。これにより、広告キャンペーンの効果をリアルタイムで予測・調整することが可能となり、より柔軟で効率的なメディア戦略の立案が可能になるだろう。また、OTTプラットフォームやソーシャルメディアなど、新たなメディアチャネルへの対応も重要な課題となる。

今後、このソリューションが日本のメディア業界標準として確立されることで、業界全体のデジタルトランスフォーメーションが加速する可能性がある。同時に、グローバル展開を視野に入れた開発も期待される。日本独自のメディア環境に最適化されたソリューションが、アジア諸国など類似した市場特性を持つ地域へ展開されることで、両社の国際競争力強化にもつながるだろう。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「ニールセンとビデオリサーチ、革新的なクロスメディア統合リーチソリューション開発を目的としてパートナーシップを締結 | ニールセン デジタル株式会社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000127.000047896.html, (参照 24-09-12).

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