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公開：2024-09-19

博報堂DYホールディングスが台湾最大級のレシートデータ企業と提携、日台クロスボーダーマーケティングソリューション開発へ

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• 博報堂DYホールディングスが戦略的パートナーシップを締結
• 台湾生活者の購買データを活用したマーケティングソリューション開発
• 麻布データテクノロジー社と提携し30億件超の実購買データ活用

博報堂DYホールディングスと麻布データテクノロジー社の戦略的提携

博報堂DYホールディングスは2024年9月18日、台湾最大級のレシートデータ研究プロバイダーである麻布データテクノロジー社と戦略的パートナーシップを締結した。この提携により、台湾生活者の実購買データを活用した日台クロスボーダーマーケティングソリューションの共同開発を目指している。両社の協力は、急速に拡大する台湾からのインバウンド需要への対応と、日本企業の台湾市場進出支援を主な目的としている。^[1]

麻布データテクノロジー社は、台湾において累計30億件を超える実購買データを保有しており、これらを活用した市場分析や消費者インサイトの提供を行っている。博報堂DYホールディングスは、この豊富なデータを活用することで、台湾生活者を俯瞰的に洞察できるビッグデータ分析や、新たな生活者リサーチの実現を目指している。これにより、メディアプランニングからIDベースの広告配信、購買観測、ロイヤルカスタマーの育成まで、フルファネルマーケティング支援が可能になると期待されている。

本パートナーシップのもと、博報堂DYホールディングスの研究開発部門であるマーケティング・テクノロジー・センター（MTC）が中心となって研究開発を進めていく。既に、麻布データテクノロジー社の実購買データを活用した台湾生活者リサーチを実施しており、これらのデータを博報堂DYホールディングス独自のメディアプランニングツールに実装することで、台湾現地ビジネスへの参入を検討する日本企業向けのマーケティングプランニング支援を行う予定だ。

戦略的パートナーシップの概要

レシートデータについて

レシートデータとは、消費者の購買行動を記録した詳細な情報のことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 実際の購買行動を反映した正確なデータ
• 商品名、価格、購入日時、店舗情報などを含む
• 消費者の購買パターンや嗜好の分析に有用

台湾では、レシートに記載された番号が宝くじとなる独自の「レシート宝くじ制度」が存在する。この制度は脱税防止と税収の安定化を目的としており、消費者がレシートの発行を積極的に要求することで、正確な取引記録が残りやすくなっている。麻布データテクノロジー社のInvos Appは、この制度を活用した電子レシート管理アプリであり、800万回以上のダウンロード数を誇っている。

日台クロスボーダーマーケティングソリューションに関する考察

博報堂DYホールディングスと麻布データテクノロジー社の戦略的パートナーシップは、日本企業の台湾市場進出と台湾からのインバウンド需要への対応という点で大きな可能性を秘めている。30億件を超える実購買データの活用により、台湾消費者の行動パターンや嗜好をより深く理解することが可能になり、的確なマーケティング戦略の立案につながるだろう。一方で、個人情報保護の観点から、データの匿名化や利用範囲の明確化など、慎重な取り扱いが求められる。

今後の課題としては、日本と台湾の文化的な違いや消費者行動の差異を適切に分析し、それぞれの市場に最適化されたマーケティングソリューションの開発が挙げられる。また、リアルタイムデータの活用や、AIを用いた予測モデルの構築など、より高度な分析手法の導入も期待される。これらの課題に対しては、両社の知見を融合させた継続的な研究開発と、実際のマーケティングキャンペーンを通じた検証が重要になるだろう。

将来的には、このパートナーシップを基盤として、他のアジア諸国へのマーケティングソリューションの展開も視野に入れることができる。日本企業のグローバル展開支援や、インバウンド戦略の多様化など、より広範囲なビジネス機会の創出が期待される。また、データ駆動型マーケティングの発展により、消費者ニーズにより適合した製品開発やサービス改善にもつながり、両国の経済発展に寄与する可能性がある。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「博報堂ＤＹホールディングス、台湾最大級のレシートデータ研究プロバイダー「麻布データテクノロジー」と戦略的パートナーシップを締結 | 博報堂ＤＹホールディングスのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000094.000036543.html, (参照 24-09-19).

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