マーケティング

MARKETING

公開：2024-05-23

GA4の検索クエリとは？意味をわかりやすく簡単に解説

text: XEXEQ編集部

GA4の検索クエリとは

GA4の検索クエリとはユーザーがウェブサイトを訪問する前に検索エンジンで入力したキーワードやフレーズのことを指します。GA4ではこの検索クエリデータを収集し、分析することができます。

検索クエリデータはユーザーがどのようなキーワードを使ってウェブサイトにたどり着いたかを知る上で非常に重要な情報源となります。この情報を活用することで、ウェブサイトのコンテンツ最適化や、検索エンジン最適化(SEO)戦略の改善に役立てることができます。

GA4の検索クエリレポートでは検索クエリごとのセッション数、ページビュー数、平均セッション時間、直帰率などの重要なメトリクスを確認できます。これらのデータを分析することで、どの検索クエリがウェブサイトのパフォーマンスに貢献しているかを把握できます。

また、GA4では検索クエリデータをディメンションやセグメントと組み合わせて分析することも可能です。例えば、検索クエリと地域、デバイス、ユーザー属性などを組み合わせることで、より詳細なユーザー行動の理解につなげられます。

GA4の検索クエリデータを効果的に活用するためには定期的にレポートをチェックし、傾向や変化を把握することが重要です。そうすることで、ウェブサイトのパフォーマンス向上に向けた施策を打ち出すことができるでしょう。

GA4の検索クエリレポートの見方と活用方法

「GA4の検索クエリレポートの見方と活用方法」に関して、以下3つを簡単に解説していきます。

• GA4の検索クエリレポートの主要メトリクスと見方
• GA4の検索クエリレポートでのディメンションの活用
• GA4の検索クエリデータを用いたSEO施策の立案

GA4の検索クエリレポートの主要メトリクスと見方

GA4の検索クエリレポートではセッション数、ページビュー数、平均セッション時間、直帰率といった主要なメトリクスを確認できます。セッション数が多い検索クエリはウェブサイトへの流入に大きく貢献していると言えるでしょう。

一方、平均セッション時間が短く、直帰率が高い検索クエリはユーザーのニーズに合ったコンテンツが提供できていない可能性があります。そのような検索クエリについてはコンテンツの見直しや改善が必要かもしれません。

また、ページビュー数が多い検索クエリはユーザーの関心が高いトピックであると推測できます。そのような検索クエリに関連するコンテンツを充実させることで、ウェブサイトの価値を高められるでしょう。

GA4の検索クエリレポートでのディメンションの活用

GA4の検索クエリレポートでは様々なディメンションと組み合わせて分析を行うことができます。例えば、地域ディメンションと組み合わせることで、特定の地域からの検索クエリを把握できます。

また、デバイスディメンションを用いれば、モバイルとデスクトップで検索クエリの傾向に違いがあるかを確認できるでしょう。ユーザー属性ディメンションと組み合わせれば、年齢層や性別ごとの検索クエリの特徴も明らかになります。

このように、ディメンションを活用することで、検索クエリデータをより詳細に分析できます。ユーザーのニーズや行動を多角的に理解することで、効果的なマーケティング施策につなげられるでしょう。

GA4の検索クエリデータを用いたSEO施策の立案

GA4の検索クエリデータはSEO施策の立案に非常に有用です。上位表示されている検索クエリを把握することで、現在のSEO施策の効果を確認できます。

また、流入数が少ない検索クエリを発見できれば、新たなキーワードターゲティングの機会を見つけられるかもしれません。検索クエリデータとGoogleサーチコンソールのデータを組み合わせて分析すれば、より効果的なSEO施策を立案できるでしょう。

さらに、競合他社のウェブサイトと比較することで、自社サイトの強みや弱みを把握できます。競合他社が上位表示しているが、自社サイトではあまり流入のない検索クエリを発見できれば、コンテンツ改善のヒントが得られるはずです。

GA4の検索クエリデータの注意点と留意事項

「GA4の検索クエリデータの注意点と留意事項」に関して、以下3つを簡単に解説していきます。

• GA4の検索クエリデータのサンプリングと精度
• GA4の検索クエリデータとプライバシー保護
• GA4の検索クエリデータの解釈におけるバイアスの可能性

GA4の検索クエリデータのサンプリングと精度

GA4の検索クエリデータはサンプリングによって収集されている可能性があります。特に、高トラフィックのウェブサイトではデータのサンプリングが行われる傾向にあります。

サンプリングが行われている場合、検索クエリデータが実際の値と若干異なる可能性があるため、注意が必要です。ただし、全体的な傾向を把握するには十分な精度があると言えるでしょう。

GA4の検索クエリデータとプライバシー保護

GA4ではユーザーのプライバシー保護に関する規制が強化されています。そのため、一部の検索クエリデータが収集されない場合があります。

特に、検索クエリに個人情報が含まれている場合、そのデータは収集されません。また、一定数以下の検索ボリュームしかない検索クエリもプライバシー保護の観点から収集されない可能性があります。

GA4の検索クエリデータの解釈におけるバイアスの可能性

GA4の検索クエリデータを解釈する際はバイアスの可能性を考慮する必要があります。例えば、ブランド名を含む検索クエリは非ブランド名の検索クエリよりも高いエンゲージメントを示す傾向にあります。

そのため、ブランド名を含む検索クエリの良好なパフォーマンスが、ウェブサイト全体の成功を意味するとは限りません。検索クエリデータを解釈する際は様々な角度から分析し、バイアスの可能性を考慮することが重要です。

GA4の検索クエリデータを用いたコンテンツマーケティング戦略

「GA4の検索クエリデータを用いたコンテンツマーケティング戦略」に関して、以下3つを簡単に解説していきます。

• 検索クエリデータから得られるユーザーニーズの理解
• 検索クエリデータを活用したコンテンツ企画の立案
• 検索クエリデータを用いたコンテンツの最適化と改善

検索クエリデータから得られるユーザーニーズの理解

GA4の検索クエリデータはユーザーが何を求めてウェブサイトを訪問しているかを知る上で非常に重要な情報源となります。検索クエリを分析することで、ユーザーのニーズや関心事を深く理解できるでしょう。

例えば、特定の商品名やサービス名を含む検索クエリが多ければ、それらに関する情報を求めているユーザーが多いと推測できます。また、「how to」や「方法」などのフレーズを含む検索クエリが多ければ、チュートリアルやガイド系のコンテンツへの需要があると言えるでしょう。

検索クエリデータを活用したコンテンツ企画の立案

ユーザーニーズを理解した上で、検索クエリデータを活用してコンテンツ企画を立案することができます。人気の高い検索クエリに関連するトピックを取り上げれば、ユーザーの関心を引きつけられる可能性が高まります。

また、競合他社が上位表示しているが、自社サイトではあまり流入のない検索クエリを発見できれば、新たなコンテンツ機会を見出せるかもしれません。検索クエリデータを活用すれば、ユーザーニーズに合ったコンテンツ企画が立案できるでしょう。

検索クエリデータを用いたコンテンツの最適化と改善

GA4の検索クエリデータは既存コンテンツの最適化や改善にも活用できます。流入数が多いにも関わらず、エンゲージメント指標が低い検索クエリを発見できれば、そのコンテンツを改善するチャンスです。

例えば、平均セッション時間が短く、直帰率が高い場合、コンテンツがユーザーのニーズを十分に満たしていない可能性があります。そのような場合はコンテンツの内容や構成を見直し、ユーザーにとってより価値のある情報を提供できるよう改善するとよいでしょう。

参考サイト

1. Google. https://blog.google/intl/ja-jp/

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

「マーケティング」に関するコラム一覧