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公開：2024-07-27

SMNがPrivacy Sandboxの効果検証テストを実施、3つのAPIの正常動作を確認しCMAへ報告

text: XEXEQ編集部

記事の要約

• SMNがPrivacy Sandboxの効果検証テストを実施
• 3つのAPIの正常動作を確認しCMAへ報告
• プライバシー保護と広告効果の両立に向け継続検証

SMNによるPrivacy Sandboxのテスト実施と結果報告

SMN株式会社は、Googleが提唱するPrivacy Sandboxの効果検証を目的としたテストを2024年2月から5月末にかけて実施し、その結果をCMA（英政府競争規制当局）へ報告した。このテストでは、Protected Audience API、Topics API、Attribution Reporting APIの3つのAPIが正常に動作することが確認された。^[1]

テストは3社の広告主を対象に15週間にわたって行われ、Chromeブラウザを3つのグループに分けて検証が進められた。Protected Audience APIを用いたリターゲティング配信では、従来の3rd Party Cookie環境と比較してCTRが高い結果となったが、競合が少ないことによる影響も考慮する必要がある。

Topics APIによる興味類推ターゲティングでは、抽象的なカテゴリが多く精緻なターゲティングが難しい状況が明らかになった。Attribution Reporting APIによるコンバージョン計測では、コンバージョン数が少ない配信において誤差の影響が大きくなる傾向が確認された。

Privacy Sandboxについて

Privacy Sandboxとは、Googleが提唱する、ユーザーのプライバシー保護と広告による収益を両立させるための取り組みのことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 3rd Party Cookieに依存しないユーザー追跡手法の提供
• ブラウザ内でのユーザーデータ処理によるプライバシー保護
• 広告効果測定と個人情報保護の両立を目指す新技術の導入

Privacy Sandboxは、従来のウェブ広告システムが抱えていたプライバシー問題に対処するため、ブラウザレベルでの新しいAPIや技術を提供する。これにより、広告主や出版社は個別のユーザー情報にアクセスすることなく、効果的な広告配信やパフォーマンス測定を行うことが可能になると期待されている。

Privacy Sandboxに関する考察

Privacy Sandboxの導入により、今後デジタル広告業界全体が大きな変革を迫られる可能性がある。特に、3rd Party Cookieに依存してきた広告テクノロジー企業やデータプロバイダーは、新たなビジネスモデルの構築を余儀なくされるだろう。一方で、この変化はユーザープライバシーの保護を強化し、長期的にはインターネット広告に対する信頼性の向上につながる可能性もある。

今後Privacy Sandboxに追加してほしい機能としては、より細分化されたトピックカテゴリーの提供が挙げられる。現状のTopics APIでは抽象的なカテゴリーが多く、精緻なターゲティングが難しいという課題がある。また、Attribution Reporting APIにおいては、小規模キャンペーンでも正確な測定が可能となるよう、誤差を最小化する仕組みの導入が望まれる。

Privacy Sandboxの今後の発展に期待したい点は、オープンなエコシステムの維持と、他のブラウザベンダーとの互換性の確保だ。Googleだけでなく、他の主要ブラウザもプライバシー保護技術の開発を進めており、業界全体での標準化が進めば、広告主や開発者の負担軽減につながるだろう。また、プライバシーと広告効果のバランスを取りつつ、新たな広告フォーマットや創造的なマーケティング手法の発展も期待される。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「SMN、Google「Privacy Sandbox」の効果検証を目的としたテストを実施 CMAへテスト結果を報告 | SMN株式会社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000343.000013903.html, (参照 24-07-27).
2. Google. https://blog.google/intl/ja-jp/

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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