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公開：2024-07-27

ニールセンがオンラインモールの利用状況を発表、TemuがAmazonに次ぐ4位にランクイン

text: XEXEQ編集部

記事の要約

• ニールセンがオンラインモールの利用状況を発表
• Temuが4位にランクイン、月間利用者数3,106万人
• 35-49歳の女性で最も高いターゲットGRP

ニールセンによるオンラインモール利用状況の分析

ニールセン デジタル株式会社は、2024年5月のデジタルコンテンツ視聴率 Monthly Totalレポートに基づき、日本のオンラインモールジャンルの利用状況を発表した。調査結果によると、PCとモバイルの重複を除いたトータルデジタルの利用者数で「Amazon」が6,724万人で首位、「Rakuten Ichiba Shopping」が6,631万人で続いている。^[1]

注目すべき点は、2023年7月に日本市場へ参入した「Temu」が4位にランクインし、3,106万人に利用されていることだ。上位5サービスを合計したターゲットGRP（TARP）を性年代別に見ると、男女ともに35-49歳が最も高く、女性では14,609%、男性では12,018%となっている。

年代別のリーチを分析すると、18-34歳では「Amazon」が81%で最も高い一方、35歳以上では「Amazon」と「Rakuten Ichiba Shopping」が同程度利用されていることが明らかになった。新規参入の「Temu」を含む他のサービスでは、35-49歳のリーチが他の年代と比較して高い傾向が見られる。

ターゲットGRP（TARP）について

ターゲットGRP（TARP）とは、特定の対象層に対する広告到達率を示す指標のことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 特定の年齢層や性別などのターゲット視聴者に対する広告接触度を測定
• 視聴率の合計値として表され、100%を超える場合もある
• 広告キャンペーンの効果測定や媒体計画の立案に活用される

ターゲットGRP（TARP）は、広告主や媒体社にとって重要な指標となっている。この数値が高いほど、目的とする層への広告露出が多いことを意味し、効果的なマーケティング戦略の立案や広告予算の最適化に役立つ。ニールセンの調査結果では、オンラインモールジャンルにおいて35-49歳の女性で最も高いTARPが記録されており、この層がEコマース市場の中核を担っていることが示唆されている。

オンラインモール市場の動向に関する考察

日本のオンラインモール市場において、AmazonとRakuten Ichiba Shoppingが依然として強固な地位を維持している一方で、Temuの急速な台頭が注目される。Temuの成功は、消費者の価格志向や新しいショッピング体験への期待を反映している可能性がある。今後、既存の大手プラットフォームは、Temuのような新興サービスに対抗するため、さらなる価格競争力の強化やユーザー体験の向上に注力する必要があるだろう。

年齢層別の利用傾向から、各プラットフォームは年代に応じたマーケティング戦略の最適化が求められる。特に35-49歳の層がオンラインショッピングの中心となっていることから、この年齢層のニーズや行動パターンを深く理解し、それに応じたサービス改善や商品ラインナップの拡充が重要になると考えられる。同時に、18-34歳の若年層に強みを持つAmazonの戦略から学び、各社が若年層の取り込みを図ることも市場シェア拡大の鍵となるだろう。

今後のオンラインモール市場では、AI技術やビッグデータ分析を活用したパーソナライゼーションの進化が期待される。ユーザーの購買履歴や閲覧行動に基づいて、より精緻な商品レコメンデーションや価格最適化が可能になれば、顧客満足度の向上と売上増加の両立が図れるはずだ。また、環境への配慮や社会的責任を重視する消費者の増加を踏まえ、サステナビリティに配慮した商品の取り扱いや、エシカルな企業姿勢の明確化も、各社の競争力を左右する要因となるだろう。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「ニールセン、デジタルコンテンツ視聴率のMonthly Totalレポートによるオンラインモール ジャンルの利用状況を発表 | ニールセン デジタル株式会社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000124.000047896.html, (参照 24-07-27).

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