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公開：2024-07-27

未知株式会社がコンテンツマーケティング調査結果を発表、99%が認知度向上に必須と回答

text: XEXEQ編集部

記事の要約

• コンテンツマーケティングの実施・成果調査結果公開
• 79.4%が成果を実感、アクセス数増加が主な指標
• 99.0%が認知度拡大に必須と回答

未知株式会社のコンテンツマーケティング調査結果

未知株式会社は2024年7月25日、全国の企業に在籍する20〜60代の102名を対象に「コンテンツマーケティングの実施・成果」に関する調査結果を公開した。調査によると、59.7%の企業が過去2年以内にコンテンツマーケティングを開始しており、その主な目的は見込み顧客の拡大と認知度向上であることが明らかになった。^[1]

コンテンツマーケティングの実施媒体としては、SNSが最も多く44人が回答し、次いでオウンドメディア・ブログの記事とホワイトペーパーがそれぞれ30人となった。これらの媒体を活用することで、多くのユーザーに情報を届けつつ、より深い関連情報を提供することが可能となっている。

調査結果では、79.4%の回答者がコンテンツマーケティングの成果を実感しており、特にアクセス数の増加が主な成果指標として挙げられた。一方で、売上やエンゲージメント率の向上については課題が残っており、コンテンツからの問い合わせや購入へのつなげ方に改善の余地があることが示唆された。

コンテンツマーケティングについて

コンテンツマーケティングとは、価値のある情報や体験をターゲットに提供することで、ブランドの認知度を高め、顧客との関係を構築する戦略的なマーケティングアプローチのことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 顧客にとって価値のある情報を継続的に提供
• 直接的な販売促進ではなく、長期的な関係構築を重視
• 多様な媒体を活用し、ターゲットに合わせたコンテンツを展開

コンテンツマーケティングは、従来の広告手法とは異なり、顧客の興味や課題に焦点を当てたコンテンツを通じて信頼関係を築く手法だ。この戦略は、ブログ記事、動画、SNS投稿、ホワイトペーパーなど様々な形式で展開され、顧客のニーズに応じた情報を提供することで、ブランドの専門性や信頼性を確立する効果がある。

コンテンツマーケティングに関する考察

コンテンツマーケティングの今後の課題として、短期的な成果と長期的な価値創造のバランスをどう取るかが挙げられる。多くの企業がアクセス数やPV数の増加を成果として挙げているが、これらの指標が必ずしも直接的な売上につながっていないケースも見られる。今後は、コンテンツの質を維持しつつ、顧客の購買行動に結びつけるための戦略的なアプローチが求められるだろう。

新機能として期待されるのは、AI技術を活用したパーソナライゼーションの強化だ。ユーザーの行動データや興味関心に基づいて、より精緻にターゲティングされたコンテンツを提供することで、エンゲージメント率の向上が見込める。また、コンテンツの効果測定をより詳細に行える分析ツールの開発も、ROIの向上に寄与する可能性がある。

今後のコンテンツマーケティングには、マルチチャネル展開と一貫性のあるメッセージングがより重要になると予想される。SNS、ブログ、動画など様々な媒体を横断的に活用しつつ、ブランドの一貫したストーリーを伝えることで、顧客との深い関係性を構築できるだろう。また、ユーザー生成コンテンツの活用や、インフルエンサーとのコラボレーションなど、新たな形態のコンテンツ戦略の発展にも期待が高まる。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「99％が認知度の向上にはコンテンツマーケティングが必須と回答！実施の懸念点は『運用方法』 | 未知株式会社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000018.000068334.html, (参照 24-07-27).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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