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公開：2024-10-18

豊島のHogaraが「おまもりショーツ」でグッドデザイン賞を受賞、フェムテック製品の新たな価値創造へ

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• 豊島のHogaraが「おまもりショーツ」でグッドデザイン賞受賞
• 吸水ショーツの新たな利用方法を提案
• 女性の健康と教育に貢献するブランドとして確立

Hogaraの「おまもりショーツ」がグッドデザイン賞を受賞

豊島株式会社が展開するフェムテック・フェムケアブランド『Hogara』の「Hogara#おまもりショーツ」が2024年度グッドデザイン賞を受賞した。『Hogara』は豊島の女性社員が立ち上げたブランドで、実体験や身近な女性からの声をもとに「わたしたちが今ほしいもの」を商品化している。繊維のプロである豊島だからこそ作れる機能性の高いアイテムを展開しているのだ。^[1]

「おまもりショーツ」は従来の吸水ショーツとは異なり、サニタリー用品との併用や漏れ予防としての利用を提案している。はじまりかけや終わりかけ、多い日に「おまもりのような役割を果たせる」という着想から命名された。機能面だけでなく、女性の悩みやニーズに寄り添う情緒的なメッセージを発信している点が特徴だ。

Hogaraは「おまもりショーツ」以外にも、産婦人科医監修の「おまもりブック」をセットにした商品を展開している。初潮を迎える前の親子のコミュニケーションツールとしても活用されており好評を得ている。現在、研修やフェムケアに関する教育機会の提供など、商品以外の価値提供の機会も増加しており、女性の健康と教育に貢献するブランドとしての地位を確立している。

Hogaraの「おまもりショーツ」の特徴まとめ

フェムテックについて

フェムテックとは、「Female（女性）」と「Technology（技術）」を組み合わせた造語で、女性特有の健康課題を解決するためのテクノロジーやサービスを指す。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

• 女性の生理、妊娠、更年期などの健康管理をサポート
• IoTやAIなどの最新技術を活用した製品やサービスを提供
• 従来タブー視されがちだった女性の健康問題を可視化し解決を目指す

Hogaraの「おまもりショーツ」は、フェムテックの一例として女性の生理に関する問題に取り組んでいる。単なる機能性だけでなく、女性の心理的なニーズにも応える製品設計や、教育的な側面も含めた総合的なアプローチを行っている点が特徴的だ。このような取り組みは、女性の健康と生活の質の向上に大きく貢献している。

Hogaraの「おまもりショーツ」に関する考察

Hogaraの「おまもりショーツ」がグッドデザイン賞を受賞したことは、フェムテック製品の社会的認知と価値の向上を示す重要な出来事だ。特に、従来の機能性重視のアプローチから、女性の心理的ニーズや社会的課題に踏み込んだ点が高く評価されたと考えられる。今後、このような包括的なアプローチが他のフェムテック製品にも波及し、業界全体の発展につながる可能性がある。

一方で、フェムテック製品の普及に伴い、個人情報やプライバシーの保護がより重要な課題となることが予想される。生理や健康に関するデータは極めて機微な情報であり、その取り扱いには細心の注意が必要だ。Hogaraを含むフェムテック企業は、製品の機能性向上と並行して、強固なデータセキュリティ対策やプライバシーポリシーの整備を進めていく必要があるだろう。

今後、Hogaraには「おまもりショーツ」の機能性をさらに高めるとともに、デジタル技術を活用した個別化されたヘルスケアソリューションの開発が期待される。例えば、ウェアラブルデバイスとの連携による体調管理機能の追加や、AIを活用したパーソナライズされたアドバイス機能など、テクノロジーの進化を取り入れた新たな価値提供が可能だろう。フェムテック市場のリーディングカンパニーとして、さらなる革新を期待したい。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「豊島が展開するHogaraの「Hogara#おまもりショーツ」が「2024年度グッドデザイン賞」を受賞 | 豊島株式会社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000293.000027658.html, (参照 24-10-18).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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