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公開：2024-10-22

バイデンハウスがZ世代研究シンクタンク「若者の研究所」を発足、Z世代自身による消費行動と価値観の研究で社会理解を促進

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• バイデンハウスがZ世代研究シンクタンクを発足
• 100人以上の学生が所属し消費行動を研究
• Z世代と社会の相互理解促進が目的

バイデンハウスによるZ世代研究シンクタンク「若者の研究所」の設立

株式会社バイデンハウスは、Z世代を研究するシンクタンク・コミュニティ「若者の研究所」を2024年10月に正式に発足した。このシンクタンクは、都内の高校生・大学生を中心に100人以上の学生が所属しており、デザイン・美術・社会科学系など様々なバックグラウンドを持つメンバーで構成されている。Z世代の消費行動の実態や価値観を、Z世代自らが研究し社会に発信することを目的としている。^[1]

若者の研究所設立の背景には、Z世代が日本の総人口の約14％、世界人口の約32％を占める重要な層であるにもかかわらず、Z世代当事者にとって「Z世代は〇〇だ」という一括りの理解に違和感があるという課題認識がある。バイデンハウスは2006年の創業時から若者調査を継続して実施しており、Z世代マーケティングだけでなくZ世代と社会が相互理解を深める活動の必要性を感じ、本研究所を発足させた。

若者の研究所は2024年6月からパイロットテストとして活動を開始しており、既に大手企業との商品開発・広告開発ワークショップや、Z世代研究記事の執筆、若者の飲み会のエスノグラフィー調査＆講演などの実績がある。今後は、Z世代向けマーケティング・ブランディング、消費者調査、コンセプト・プロダクト・コミュニケーション受容性評価、未来洞察ワークショップなど、幅広いサービスを提供していく予定だ。

若者の研究所の概要

若者の研究所の詳細はこちら

シンクタンクについて

シンクタンクとは、特定の分野における調査研究や政策提言を行う組織のことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 専門家集団による高度な分析と提言
• 独立性と客観性の維持
• 社会や産業界への情報発信と影響力

若者の研究所は、Z世代という特定の世代に焦点を当てたシンクタンクとして機能している。Z世代自身が研究主体となることで、より実態に即した消費行動や価値観の分析が可能となり、企業のマーケティング戦略や社会理解の促進に貢献することが期待される。このアプローチは、従来のシンクタンクとは異なる新しい形態として注目を集めている。

Z世代研究シンクタンク「若者の研究所」に関する考察

バイデンハウスが設立した「若者の研究所」は、Z世代自身が主体となって研究を行う点で革新的だ。この取り組みにより、従来の外部観察者による分析では捉えきれなかったZ世代の内面や価値観をより深く理解することが可能となるだろう。一方で、研究メンバーの多様性確保や、個人の経験を一般化する際のバイアス排除など、客観性の担保が課題となる可能性がある。

今後、「若者の研究所」が直面する可能性がある問題として、Z世代の急速な変化への対応が挙げられる。デジタル技術の進化やグローバル化の影響により、Z世代の価値観や行動パターンは常に変化している。この課題に対しては、定期的なメンバーの入れ替えや、AI技術を活用したリアルタイムデータ分析の導入など、研究手法の継続的な革新が解決策となるだろう。

「若者の研究所」の今後の展開として、Z世代と他世代との対話の場を設けることが期待される。世代間の相互理解を深めることで、社会全体のコミュニケーションギャップを埋める役割を果たすことができるはずだ。また、グローバルなZ世代ネットワークの構築により、国際比較研究の実施も可能となるだろう。これらの取り組みを通じて、「若者の研究所」がZ世代理解の中心的存在となることを期待したい。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「バイデンハウス、Z世代を研究するシンクタンク・コミュニティ【若者の研究所】を発足 | 株式会社バイデンハウスのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000007.000133831.html, (参照 24-10-22).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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