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公開：2024-11-02

バカンがトイレ広告メディア「アンベール」でママニエールの認知拡大プロモーションを開始、トイレ個室での効果的な情報発信を実現

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• バカンがトイレ広告メディア「アンベール」で新プロモーション開始
• ポーラのケアアプリ「ママニエール」の認知拡大施策を展開
• 全国のオフィスビル・商業施設のトイレ個室内で動画広告配信

トイレ広告メディア「アンベール」による産後ケアアプリの認知拡大施策

株式会社バカンは、ポーラのケアアプリであるママニエールの認知拡大プロモーション施策として、トイレ広告メディア「アンベール」による動画広告配信を2024年11月1日より開始した。トイレの個室というプライベート空間での情報発信は、産前・産後期の悩みや課題についての情報収集に適しており、産後のママを応援するママニエールとの親和性が高いことから本取り組みを実施することになったのだ。^[1]

アンベールは2020年末から本格展開を開始し、都心部を中心としたオフィスや商業施設など累計約12,000箇所で展開するトイレ個室内のデジタルサイネージメディアとして成長を続けている。トイレの個室は1to1での情報配信が可能なプライベート空間であるため、オフィスや商業施設のトイレ利用者に対して強い認知と内容理解を得ることが可能になるだろう。

メディアの特徴として、お手洗いが視覚的な集中を妨げるノイズが少なく利用者がコンテンツを見やすい点が挙げられる。実証実験では広告の認知度が約95%、配信したコンテンツの理解度が約70%、態度変容率が58.9%を記録し、認知リフト率および理解リフト率がそれぞれ613%向上、560%向上という驚異的な効果を示している。

トイレ広告メディア「アンベール」の特徴まとめ

トイレ広告「アンベール」の詳細はこちら

デジタルサイネージメディアについて

デジタルサイネージメディアとは、屋外や店頭、公共空間などに設置された電子的な表示機器を使用して情報を発信する広告媒体のことを指す。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

• リアルタイムでコンテンツの更新や配信が可能
• 場所や時間帯に応じた最適な情報発信が実現
• 視聴者の行動データの収集・分析が容易

トイレ広告メディア「アンベール」は、デジタルサイネージメディアの特徴を活かし、トイレ個室という特殊な空間での広告配信を実現している。滞在時間に応じて画面の表示を変更したり、混雑具合に応じて広告の長さを自動で調整するといった特許技術を用いることで、効果的な情報発信とトイレの混雑抑制を両立している。

トイレ広告メディア「アンベール」に関する考察

アンベールの強みは、トイレ個室という他の広告では実現できない完全なプライベート空間での情報発信にある。特に産前産後の女性向けのコンテンツ配信において、デリケートな悩みや課題に関する情報を適切に届けられる環境を提供できることは大きな価値となるだろう。しかし、広告媒体としての性質上、視聴者が必要以上に長時間滞在することは望ましくない状況も生まれている。

この課題に対して、アンベールは滞在時間に応じた表示変更や混雑時の広告長調整など、テクノロジーを活用した解決策を導入している。今後はAIやIoTを活用したより高度な最適化や、より細かなターゲティングが可能になることで、広告効果の更なる向上が期待できるだろう。特に、視聴者の属性や行動パターンに基づいたパーソナライズされたコンテンツ配信の実現が求められる。

アンベールのような革新的な広告メディアの登場は、従来の広告手法では難しかった新しいコミュニケーション方法を生み出している。今後はプライバシーに配慮しながら、より効果的な情報発信方法の開発や、広告以外の用途への展開も検討される可能性がある。医療情報の提供や災害時の情報発信など、公共性の高いサービスへの応用も期待されるだろう。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「トイレ広告メディア「アンベール」ポーラ mamaniere(ママニエール)の認知拡大プロモーション配信を開始 | 株式会社バカンのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000354.000018933.html, (参照 24-11-02).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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