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公開：2024-11-29

REVISIOがテレビCMのアテンション分析ツールをEight EXPOで展示、広告効果測定の革新的手法を提案

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• REVISIOがEight EXPOに出展しテレビCM分析ツールを展示
• 人体認識技術による視聴態勢データの収集と分析を提供
• 事前予約者には分析レポートをプレゼント

REVISIOのテレビCM効果分析ツール展示会出展について

REVISIO株式会社は、テレビCMのアテンション分析を行う同社のテレビCM効果検証・改善ツール「Telescope」とCM検索・分析ツール「RE.Search」を2024年12月5日・6日に開催されるEight EXPOへの出展を発表した。このイベントでは実際にツールを体験できる機会が設けられており、広告主やメディア関係者向けに製品の理解を深める場となるだろう。^[1]

Eight EXPOは独自のAIマッチングシステムを活用し、来場者と出展社のマッチングを行う展示会として注目を集めており、今回は出展社数を1.5倍に拡大して開催される。営業マーケDXの比較・導入をテーマに据え、約100社が出展予定であり、売上拡大や生産性向上に寄与するサービスが一堂に会することになった。

REVISIOのブースでは事前予約制を導入しており、予約来場者には同社のアテンションデータを活用した分析レポートが提供される。地上波テレビやコネクテッドテレビのメディアプランニング支援、テレビCM制作支援、CM競合調査など幅広いサービスの相談にも対応することが可能だ。

REVISIO製品・サービスの概要

アテンション分析について

アテンション分析とは、視聴者の注目度や注視状況を定量的に測定・分析する手法のことを指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 人体認識技術による視聴態勢の自動検出
• 毎秒単位での視聴者データの収集
• テレビ広告効果の客観的な評価が可能

REVISIOの場合、独自開発した人体認識技術を搭載した調査機器をテレビに設置することで、視聴者がテレビの前にいて実際に画面を見ているかどうかを自動的に判定している。このデータは広告主や広告会社、放送局などが広告効果の検証や改善に活用することが可能だ。

テレビCMアテンション分析に関する考察

アテンション分析技術の導入により、テレビCMの効果測定がより精緻化され、広告主は投資対効果を明確に把握できるようになった。特に視聴者の実際の注視状況を毎秒単位で把握できる点は、従来の視聴率データでは得られなかった貴重な指標となっており、広告戦略の最適化に大きく貢献するだろう。

今後の課題として、プライバシー保護と測定精度の両立が挙げられる。人体認識技術の発展に伴い、より詳細な視聴行動の分析が可能になる一方で、個人情報の取り扱いには十分な配慮が必要となるはずだ。データの匿名化や利用目的の明確な説明など、透明性の高い運用体制の構築が重要になってくるだろう。

将来的には、AIとの連携によってアテンションデータの分析がさらに高度化することが期待される。視聴態勢データとCM内容の相関分析や、視聴者属性に基づく最適な放送時間帯の提案など、より効果的なCM戦略の立案が可能になるはずだ。広告主にとって、より効率的な広告投資の実現につながることが期待される。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「テレビCMのアテンションを分析するREVISIO「Eight EXPO 第3回 営業マーケDX 比較・導入展 」出展のお知らせ | REVISIO株式会社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000131.000051361.html, (参照 24-11-29).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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