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公開：2024-08-10

LMがPonta Adsリテール業態横断を提供開始、複数小売業態の購買データを活用したマーケティング支援へ

text: XEXEQ編集部

記事の要約

• LMがPonta Adsリテール業態横断を提供開始
• 複数小売業態の購買データを活用した広告配信
• 食品・飲料・日用雑貨メーカーの効率的マーケティング支援

Ponta Adsリテール業態横断サービスの詳細

株式会社ロイヤリティ マーケティング（LM）は2024年8月7日、企業向けマーケティングサービス「Ponta Ads」において、「Ponta Adsリテール業態横断」の提供を開始した。本サービスはコンビニエンスストア・ドラッグストア・スーパーマーケット・ECを横断した購買データを、ターゲティング配信と業態ごとの効果分析に活用できるプランだ。購買状況を多面的に捉えたプロモーションの実現により、食品・飲料メーカーや日用雑貨メーカーの効率的なマーケティングを支援する。^[1]

LMは本サービスを通じて、複数業態にまたがる購買状況を多面的に捉えたターゲティング配信と効果分析を実現する。オフラインのID-POSデータやレシートデータ、オンライン購買データを組み合わせて活用することで、企画立案から大手プラットフォームでの広告配信、効果分析まで、「購買」を軸にプロモーションのPDCAを回せるようになる。これにより、生活者に最適な情報を届けるとともに、効率的なマーケティング施策を実施できる。

サービス利用の流れとしては、まずLMが企業の要望に応じて複数業態の購買データからターゲットを抽出する。次にPontaのIDに連携した多様なデータを用いてターゲットとの類似層を拡大推計する。そしてターゲットおよび類似層に広告を配信し、業態ごとの購買効果を検証する。効果検証では属性データも掛け合わせて分析することで購買者像を可視化し、次の施策に生かすことができる。

Ponta Adsリテール業態横断の特長まとめ

ID-POSデータについて

ID-POSデータとは、顧客の会員IDと紐づけられた販売時点情報管理（POS）システムのデータのことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 個々の顧客の購買履歴を詳細に把握可能
• 商品、価格、購買日時、店舗などの情報を含む
• 顧客の属性情報と組み合わせた分析が可能

ID-POSデータは、単なる売上データを超えて、個々の顧客の購買行動を追跡し、分析することを可能にする。このデータを活用することで、顧客セグメンテーション、個別化されたマーケティング施策の立案、商品開発への活用など、より精緻なマーケティング戦略の立案と実行が可能となる。Ponta Adsリテール業態横断サービスでは、このID-POSデータを複数の小売業態にわたって活用することで、より包括的な顧客理解と効果的なプロモーション展開を実現している。

Ponta Adsリテール業態横断に関する考察

Ponta Adsリテール業態横断の導入により、今後メーカーと小売業の関係性がより深化する可能性がある。メーカーは複数の小売チャネルにおける自社製品の購買動向を詳細に把握できるようになり、より効果的な販促策や商品開発につなげられるだろう。一方で、小売業にとっては自社顧客の購買行動がより広範に分析されることで、競合他社との差別化戦略を立てる必要性が高まる可能性がある。

今後追加してほしい機能としては、AIを活用した予測分析機能が挙げられる。現在の購買データ分析に加えて、将来の消費トレンドや需要予測を行うことができれば、メーカーにとってはより戦略的な製品開発や在庫管理が可能になるだろう。また、リアルタイムでの分析結果フィードバックや、より柔軟なセグメンテーション機能なども、サービスの価値をさらに高める可能性がある。

Ponta Adsリテール業態横断の今後の展開に期待したい点として、国際的な展開が挙げられる。日本国内での成功モデルを基に、海外の小売市場へと展開することで、グローバルに事業を展開する企業にとってより価値の高いサービスとなる可能性がある。また、プライバシー保護と個人情報の利活用のバランスを取りながら、より詳細な個人レベルでのマーケティング最適化を実現することも、今後の重要な課題となるだろう。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「コンビニ・ドラッグストア・スーパー・ECを横断した購買データの活用プラン「Ponta Adsリテール業態横断」を提供開始 | 株式会社ロイヤリティ　マーケティングのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000743.000004376.html, (参照 24-08-10).

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