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公開：2024-08-10

Micoworksが次世代マーケティングカンファレンスを開催、経営戦略とマーケティングの融合を探求

text: XEXEQ編集部

記事の要約

• 次世代マーケティングカンファレンス開催決定
• 楠木建氏、足立光氏が登壇予定
• 経営戦略とマーケティングの融合がテーマ

Micoworksが主催する次世代マーケティングカンファレンスの概要

Micoworks株式会社は、2024年9月10日に「次世代マーケティング組織に求められる経営視座と実務推進力」と題したオンラインカンファレンスを開催することを発表した。本イベントは、経営戦略、CMOの役割、長期利益を生むマーケティング、顧客育成をキーワードとして、BtoC企業の経営者やCXO、マーケティング部門、経営企画部門、DX/デジタル部門のリーダーを対象としている。^[1]

カンファレンスでは、経営学者の楠木建氏や株式会社ファミリーマートのCMOである足立光氏が登壇し、長期利益を判断軸とする競争戦略や、事業インパクトが出る経営とマーケティングを融合するCMOの役割について講演を行う予定だ。また、短期的な焼畑型からストック型マーケティングへの変容や、LINEを活用した長期的な顧客育成の実現に関する3社のユースケースも紹介される。

Micoworks株式会社は、LINEを活用したマーケティングプラットフォーム「MicoCloud」を提供しており、本カンファレンスを通じて、企業と顧客のコミュニケーションを最適化するためのノウハウや最新の経営戦略を共有することを目指している。参加費は無料で、Zoomを使用したWeb配信形式で実施される。

次世代マーケティングカンファレンスの主要ポイントまとめ

ストック型マーケティングについて

ストック型マーケティングとは、長期的な顧客関係構築を重視するマーケティング戦略のことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 顧客生涯価値（LTV）の最大化を目指す
• 継続的な顧客エンゲージメントを重視する
• データ活用による個別化されたコミュニケーションを実践する

ストック型マーケティングは、短期的な売上増加を目的とした従来の焼畑型マーケティングとは異なり、顧客との長期的な関係性構築に焦点を当てている。このアプローチでは、顧客データの蓄積と分析を通じて、個々の顧客ニーズに合わせたパーソナライズされたマーケティング施策を展開することが可能となる。結果として、顧客満足度の向上とロイヤルティの醸成につながり、安定的な収益基盤の構築に寄与する。

次世代マーケティングカンファレンスに関する考察

今後の課題として、オンラインカンファレンスの特性上、参加者同士のネットワーキングや双方向のコミュニケーションが制限される可能性がある。この問題に対処するため、バーチャル空間を活用したグループディスカッションセッションの導入や、AIを活用したマッチングシステムの実装などが考えられるだろう。これらの機能により、参加者間の交流を促進し、より深い学びと実践的なアイデア交換の場を提供できる可能性がある。

今後追加してほしい機能としては、カンファレンス後のフォローアップセッションやオンデマンド動画配信が挙げられる。参加者が学んだ内容を自社に適用する過程で生じる疑問や課題に対応するためのQ&Aセッションや、講演内容を復習できるアーカイブ機能があれば、学習効果の持続と実務への応用がより円滑になるだろう。また、AIを活用した要約機能や、業界別のディスカッションルームの設置なども、参加者の学習体験を向上させる有効な施策となる可能性がある。

今後に期待したいこととしては、このようなカンファレンスを通じて、日本企業のマーケティング戦略が短期的な施策から長期的な顧客価値創造へとシフトしていくことだ。特に、LINEなどのメッセージングプラットフォームを活用した顧客とのエンゲージメント強化や、データドリブンな意思決定プロセスの導入が進むことで、日本企業の競争力向上につながることが期待される。さらに、このような知見の共有が継続的に行われることで、業界全体のマーケティング力底上げにも貢献するだろう。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「経営者・マーケティング担当者必聴のオンラインカンファレンス開催決定！〜長期利益を創造する最新の経営戦略とマーケティングの融合を知る〜 | Micoworks株式会社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000066.000040834.html, (参照 24-08-10).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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